분야
pptx소비자의 가격 저항감 !
고객이 느끼는 가격 부담감 저항 가격대
현재 시장 경쟁력
Communication Strategy
시장을 보는 눈
새로운 기억의 카테고리로 진입
1318의 New Trend 보기 – 1318 남자그룹
1318의 New Trend – 1318 여자그룹
Case - Study
롯데햄 키스틱
우리 브랜드의 강점
Naming의 친숙함과 고객의 인지영역
Creative
새로운 시장을 창출 하라
미디어 전략
인터넷 마케팅 전략
(향후, 음용경험이 높아지면 가격 저항감이 낮아질 것임)
같은 매대에 진열 될 제품들과 비교시 상대적으로 적은 양이 부각되어 보임
현재 시장 경쟁력
→ 가격 저항감을 낮추는 문제가 관건임
커뮤니케이션의 목표 ”
소비자의 눈길을 끌고, 가격부담감을 넘어
궁극적으로는 Trial을 유도하는 것 !
소비자의 가격 부담감을 없애려면...
“ 제품의 품질을 부각 시키며, 프리미엄급, 최고의
제품이라고 얘기하면 되겠네…”
ex) 아이들의 간식을 한단계 높이세요 / 이제부턴 프리미엄 으로 챙기자
“ 제품의 다양한 사용 예를 통해 용도를 주 메시지로
활용 함으로써 가격 대비 제품의 효용성을 강조하자 ”
ex) 튀기지 않고, 그릴에 구운 건강 간식 ! / 아빠에겐 훌륭한 술안주, 아이들에겐 특별한 간식
“ 돼지고기 대비 닭고기의 건강(영양) 우위 요소를 활용,
관여수준을 높여서….”
ex) 닭의 영양, 날개의 맛...
“ 영역의 법칙
“ 기존의 냉동가공 간식 시장에서 또 하나의 신제품이
되기보다는 ‘새로운 시장’을 개척하여 소비자 인식의 영역 속에
전혀 새로운 제품으로 자리 매김 하여야 한다 !”
박정은 저|단국대 대학원 발행, 시각디자인 전공
브랜드광고의 크리에이티브 유형에 관한 연구
정공자 저|홍익대 산업미술대학원 발행, 광고디자인 전공
브랜드광고가 메이크업의 패션에 미치는 영향 연구
김춘득 저|한국인체예술학회 발행
브랜드광고의 시각적 표현에 관한 연구
박정은 저|단국대학교 발행, 시각디자인학과 시각디자인 전공
통합 브랜드광고의 표현전략에 관한 연구 : 건설브랜드 TV-CF를 중심
김병수 저|경성대 멀티미디어대학원 발행, 산업디자인학 전공
아파트 브랜드광고에 있어서 모델속성이 광고효과에 미치는 영향
전상진 저|건국대 대학원 발행, 부동산학 전공
다국적 브랜드광고의 표준화 정도 측정과 그 적용에 대한 고찰
權赫晟 저|漢陽大 大學院 발행, 신문방송 전공
브랜드광고 사례 국립중앙도서관 도서
Bruce Bendinger 저|한경사 발행
아파트 브랜드광고에 있어서 모델 성별과 감성소구 유형이 광고효과
최석규 저|연세대학교 발행, 광고홍보 전공
(글로벌 브랜드의)마케팅광고 성공이야기
Ind, Nicholas 저|두양사 발행