[국제경영] 글로벌 기업 성공사례 분석-스포츠용품 전문 기업 나이키

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레포트 > 경제경영계열
2011.05.12
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소개글

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- 목 차 -

1. 나이키 회사소개

2. 나이키의 발전과정

3. 나이키의 주요성공 원인

4. 나이키의 아웃소싱 전략

5. 나이키의 광고전략

6. 나이키 Vs 아디다스

7. 나이키의 글로벌 스포츠마케팅

본문내용

그들은 단순히 운동할 때 입는 옷, 신는 신발을 만든 것이 아니다. 스포츠에 개성과 스타 일을 불어 넣었고, 변화하는 시대의 요구에 발 빠르게 편승하여 스포츠대중화에 힘을 실어 주었다.
막대한 비용을 소요하면서 남들보다 빨리, 다르게 달려왔던 그들에게 지금의 영광은 결코 우연이 아닐 것이다.

나이키의 성공한 원인을 분석해 보면 가장 핵심적인 부분으로 하청업체를 통한 성공적인 아웃소싱, 그리고 자신들은 핵심역량인 디자인, 품질관리, 마케팅에 주력해서 업무의 효과를 극대화한 것이라고 볼 수 있다.

3. 나이키의 주요성공 원인

아웃소싱이란?

아웃소싱(outsourcing)은 기업의 내부 프로젝트나 제품의 생산, 유통, 용역 등을 외부의 제3자에게 위탁, 처리하는 것을 말한다. 원래는 미국 기업이 제조업 분야에서 활용하기 시작했으며 경리, 인사, 신제품 개발, 영업 등 모든 분야로 확대되고 있다. 기업은 핵심사업에만 집중하고 나머지 부수적인 부문은 외주에 의존함으로써 생산성 향상을 극대화할 수 있다.

OEM방식이란?

자기상표가 아니라 주문자가 요구하는 상표명으로 부품이나 완제품을 생산하는 방

참고문헌

- 참고자료 -
마이클 조던이 나이키를 살렸다, 허원무, 살림, 2004.01.25
안광호, 한상만, 전성률(2002). 전략적 브랜드 관리. 학현사
나이키코리아 http://www.nike.co.kr
ZDNet Korea http://www.zdnet.co.kr운동화 전쟁 - 세계 빅3 스포츠 기업의 불꽃 튀는 기업 전쟁, 바바라 스미트저, 랜덤하우스코리아 2008.09.18
위키피디아 - http://www.wikipedia.org
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노아 케르너, 진 프레스먼 공저 밀리언하우스 2010.03.19

#나이키 #스포츠 #주요성공 #아웃소싱 #기업