[경영학] Home depot 중국, 동아시아 진출 전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2011.05.25
15페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[경영학] 홈디포 Home depot 중국, 동아시아 진출 전략

[국제통상] 해외직접 투자전략 카르페디엠(Carpediem)

[국제경영] 유통산업의 글로벌전략- 월마트, 까르푸, 코스트코, 이마트를 중심으로

[경영분석] 할인점 `까르푸`경영전략 분석

[국제통상] 미국 화물 운송체계 평가 및 전망

[국제운송물류] 물류의 허브 인천공항

[기업윤리] 기업 분석 사례를 통해 살펴본 윤리경영

칠레의 무역개방화 정책

[유통관리사시험] 유통관리사2급모의고사및2006년~2008년2차시험및핵심요약

한미 FTA 현황과 분야별 주요쟁점, 분야별 문제점 및 대응방안

소개글

[경영학] Home depot 중국, 동아시아 진출 전략에 대한 자료입니다.

Contents

1. 보고목적
2. DIY

3. Home depot의 역사
4. Home depot의 기업 소개
5. Home depot의 Vision
6. Home depot의 기업 전략
7. Home depot의 기술 전략
8. 미국 시장 내 Home depot의 환경 분석
9. 경쟁자 분석
(1)Lowe`s
(2)Manards
10. Home depot의 해외진출 상황

11. 향후전망
12. 중국 및 동아시아 현황
13. 중국 및 동아시아 진출 전략

본문내용

3. Home depot 의 역사
-오늘날 벽지, 바닥재, 가구, 조명, 페인트, 욕실, 주방용품, 공구 등 주거 공간을 개선(Home Improvement)하고 생활에 필요한 모든 물품과 자재의 원 스톱 쇼핑 전문 매장이 된 Home depot가 사실 처음부터 이 분야에 선구자 였던 것은 아니었다. 최초는 건축자재 및 철물을 전문으로 판매하기 시작했던 에이티 포 럼버(84 Lumber)였다. 하지만 84 Lumber는 카테고리 킬러의 수준으로 발전하지 못하고 뒤에 시작된 Home depot에 밀려 사라지고 말았다. Home depot의 창업자 버나드 마커스 와 아더 블랭크는 조지아와 애틀란타의 3개의 매장으로 시작 되었다. Home depot의 초기 비즈니스 컨셉은 콘크리트 바닥으로 된 거대한창고형 매장을 만들어 목재와 철물 등을 수북이 높게 쌓아 두고 손수 집 수리 등을 하기 원하는 소비자들을 대상으로 제품 지식이 해박하고 서비스 정신이 뛰어난 직원들로 하여금 저렴한 가격에 제품을 판매하도록 하는 것이었다. 또한 Home depot은 중간업자를 거치지 않고 직접 제조업자로부터 물건을 공급받음으로써 경쟁자들이 따라올 수 없는 아주 저렴한 가격을 제공 할 수 있었고 이는 다시 대량 판매로 이어져 Home depot의 성장이 과속 화 되었다. 처음 3개 였던 매장은 5년 내에 크게 증가 했고 이렇게 규모가 커진 Home depot는 1981년에 기업을 공개 했으며, 1983년에는 연 매출액이 2억 5천만 달러에 이르렀다. 창업한 지 10년이 되지 않는 1986년에는 연 매출액이 10억 달러 고지에 이르렀고 매장의 수는 60개를 넘어섰다. 19990년 동안에도 성장세는 계속 되어 회사 수익이 연 평균 35% 수준으로 증가하였다. 이렇게 해서 Home depot는 세계 최대의 주거환경 개선 소매점이 되었고 기업 중에 가장 단시간에 연 매출액 5백억 달러 고지를 넘어서는 눈부신 성과를 이룩하였다. 또한 Home depot는 7년 연속 미국 정통 경제지 포츈에 의하여 미국의 가장 존경받는 전문 소매점으로서 선정되는 영예를 안기도 하였다. 2003년에는 Home depot의 연 매출액이 640억 달러를 초과하였고 직원은 28만 명을 넘어서 월 마트 다음으로 미국에서 가장 큰 유통 회사가 되었다. 하지만 규모가 점점 커져 감에 따라 전문 경영인의 필요성을 느끼게 되었고 2000년 마커스 와 블랭크는 GE출신인 로버트 나델리(Robert L. Nardelli)를 CEO겸 사장으로 임명하고 창업자인 마커스 와 블랭크는 공동 회장으로 물러났다. 나델리는 효율성과 단련을 모토로 하는 GE의 경영 환경에서 27년간 몸 담은 사람으로 2007년 Frank Blake가 CEO가 될 때까지 Home depot의 CEO로서 일하게 된다.

참고문헌

1. 변화하는 세계에서의 마케팅 < 2. Home Depot >작성자 바람구름
2. 공식 홈페이지
3. Home depot과 경쟁사 로우즈의 주가 추이
4. The management of strategy : concepts and cases - Robert E.Hoskisson, R. duane ireland, Michael A.Hitt

#Home #진출 #경영학 #동아시아 #depot