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[소비자학] 마이크로 마케팅 기업의 현지화 사례전략

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    • 소개글
    [소비자학] 마이크로 마케팅 기업의 현지화 사례전략에 대한 자료입니다.
    목차
    마이크로 트렌트

    마이크로 마케팅 사례 -1

    마이크로 마케팅 사례 -2

    기업 해외진출 - 현지화 사례
    본문내용
    마크펜 (Mark J. Penn)
    - 익스트림 통근족 : 출퇴근 거리가 매우 먼 사람들
    - 태양 혐오족 : 태양을 피하고자 하는 사람들


    3. 건강(신체) 및 여가형


    ▶ 건강을 중시하며 취미에 몰입하는 집단들 또는 다수의
    사람과는 다른 신체적 특성을 보유한 사람들
    예 ) 가려운 사람들, 채식주의, 왼손잡이 등


    4. 개별가치 추구형


    ▶ 개성을 중시하고 독특한 취향을 선호하는 문화 코드 또는
    소비 집단


    예 ) 소문난 문화거리, 파워 인디, 제 3세계 문화 등


    ▶ 마이크로 마케팅 (Micro Marketing)
    : 상역권(商域圈) 내 소비자들의 통계적 속성과 주민들의
    라이프스타일에 관한 종합적 자료를 활용하여 지역 소비자
    의 욕구를 충족시켜 나가는 마케팅 기법.


    1. 내부마케팅
    2. 포지셔닝
    -영화 그 이상의 감동 모토
    -특별관 상영: 스타리움, 골드클래스, IMAX등
    3. 데이터베이스 마케팅 전략
    -고객유지
    4. 다양한 고객만족 향상 실천 전략
    -고객의 소리 청취 (VOC)
    5. 고객 데이터의 전략적 사용: 테스코의 사례


    참고문헌

    스토리 서치 – 한국경제매거진
    (주)클렉스 공식블로그 WWW.MYCLEX.CO.KR
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    LGERI 리포트, 「마이크로의 눈으로 트렌드를 읽어라」
    네이버 백과사전
    www.cgv.co.kr
    ‘소비시장의 2010 메가 트렌드’ 저자:박동배
    현대차, 인도 현지화 효과 시작됐다 한국일보 10. 01.24 기사
    이전 발표자료 참조
    印국민차 ‘상트로’가 신화 만들었다 문화일보 05. 11.18 기사
    http://blog.naver.com/hailey1101?Redirect=Log&logNo=80071053985 맥도날드 메뉴 참조


    #사례전략#소비자학#마케팅#마이크#현지화