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[국제마케팅] 문화마케팅-한국 전통 `떡`의 대미 수출 전략

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    • 소개글
    [국제마케팅] 문화마케팅-한국 전통 `떡`의 대미 수출 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.사업소개 / 선정이유 / SWOT
    2.산업분석 / 현황 및 추세 분석
    3.글로벌 마케팅 전략
    4.환경분석, 외국 체제 및 환경, 규제, 정책 분석
    5.고객의 특성 및 구매행동분석 / 경쟁자분석
    6.선정제품의 국제화 발전방향 Recommendation



    본문내용
    직접투자 & 직접수출
    해외 직접 투자 중 합작투자 방식을 택한다.
    독자적인 투자보다 투자비용이 적으므로
    위험 규모를 감소시킬 수 있다.
    동시에 아직 유통시스템을 갖추지 못한 우리 회사로서는
    해외파트너의 노하우와 그들의 유통시스템을 이용할 수 있다는
    이점을 가지고 있다.



    강점(Strength)

    - 건강식이며 영양식이며 칼로리 낮음
    - 먹기 간편하다
    2002월드컵, G20 정상회의 등으로 인한
    한국의 인지도 상승
    약점(Weakness)

    - 표준화가 어렵다 (수작업으로 인해 대량 생산 불가능.)
    - 제조 기술 습득이 어렵다
    - 질감에 대한 일부 소비자들의 거부감 (끈적끈적 거린다)
    - 쉽게 상하고 굳는다(짧은유통기간 - 재고처리가 어렵다)
    - 제품에 대한 인식 부족
    - 가격 경쟁력이 낮음
    - 새로운 제품으로의 구매 전환이 어려움

    기회(Opportunity)

    - 웰빙 트렌드로 인한 건강식에 대한 관심 또한 증가
    - 새로운 맛에 대한 호기심
    - 한국음식에 대한 선호도 증가
    - 쌀을 주식으로 하는 동양계인들의 인구비율 증가
    - 패스트푸드에 대한 부정적인식
    - 해외에 아직 시장이 형성되지 않은 블루오션시장
    위협(Threat)

    - 일본기업들의 유입가능성
    - 소비자들의 새로운 제품에 대한 거부감
    - 기존 패스트 문화에 소비자들이 길들여져 있음
    - 기존 패스트푸드등의 경쟁자기업의 지속적 강세
    - 대기업 진출 위험
    - 미국인의 입맛을 당기지 못할 가능성
    - 후발 업체의 자사 컨셉 모방 가능성
    #마케팅#국제마케팅#문화마케팅#대미#수출