[사회심리학] 총선에서 각정당의 선거전략 -인지부분을 중심으로
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분야
hwpⅡ. 본론
1. 한나라당 분석
2. 열린우리당 분석
3. 민주노동당
Ⅲ. 결론
선거는 국민을 대표해서 정치할 사람들을 뽑는 매우 중요한 과정이다. 그러나 사람들은 이러한 선거를 쉽게 주변 경로로써 처리하여 결정하는 경우가 많다. 사람들은 인지적 구두쇠이기 때문에 정확하게 정당, 후보의 정책, 노선 등을 제대로 분석해서 결정하는 것이 아니라 쉽게 접할 수 있는 대중매체 등을 통해 정보들을 받아들이고 어떠한 이미지들을 형성해 나간다.
선거라는 것은 투표권자의 정치적 태도를 보여주는 것이다. 이것은 전 국민의 태도가 극히 통계적으로 나타나는 수치이다. 선거전을 치르는 캠프에서는 선거 기간 동안 투표자의 결정을 움직이는 설득의 과정들이 치열하게 진행된다. 기존의 태도를 가진 사람들은 지지정당의 홍보에 의하여 더욱 확고한 태도를 가지게 되고, 태도를 결정하지 않은 사람들은 다양한 정보에 의하여 태도가 형성되어 간다.
선거에서 이기기 위하여 각 정당은 사람들의 표심을 잡기 위해 유권자 개인을 목표로 한 전략을 펼치게 된다. 이번 선거에서 각 정당은 쉽게 접할 수 있는 대중매체의 장점을 이용하여 다양한 이미지 쇄신을 통한(해) 이미지 선거 전략을 펼쳤다. 주변경로로 처리하는 사람일수록 이렇듯 대중매체를 통해 특정 인물, 사물, 사건 등에 대하여 일반적 지식, 기억이나 정보를 얻어서 인지의과정을 거치게 된다. 따라서 우리는 인지 부분을 중심으로 이번 총선에서 각 정당이 어떠한 선거 전략을 펼쳤는지에 대해 알아보고자 한다.