분야
hwpⅠ. 서론
1. 연구의 목적
1) 이채(iché)의 시대적 당위성
2) 국내 밥솥 시장의 확대
Ⅱ. 제품과 서비스의 설명
2. 제품 소개 (개발 과정 - CAD CLASS 주된 내용)
1) 상품명
2) 이채(iché)의 특징 및 개발 과정
- CAD를 활용한 신개념 밥통 개발
- PART 소개 & 랜더링을 마친 전반적인 결과물 제시
Ⅲ. 기업 활동 환경 분석
3.1 2C를 중심으로 한 ‘이채’의 환경분석
1) Customer: 기능형 밥솥에 대한 수요, 건강에 대한 관심 증대
2) Competitor: 경쟁사의 기능 및 가격 비교
3.2 SWOT analysis
1) SWOT 요인 분석
2) SWOT Matrix
3) 설문조사를 통한 불만요인 분석
Ⅳ. STP단계에 따른 ‘이채’의 고객파악
1. Segmentation : 사용욕구 및 구매욕구에 따른 세분화
2. Targeting : 대학생, 독신직장인, 맞벌이 가정의 비교
/ 맞벌이 가정의 선택
3. Positioning : 고급화
Ⅳ. 4P별 마케팅 Action Plan
1. Product
(1) 상품명 (2) 상품의 기능 (3) 디자인 (4) 포장 (5) 기타 제품 관련 서비스
2. Price
3. Place
4. Promotion
(1)방송광고
(2)인적판매 - 내부고객인 코디네이터의 관리
Ⅴ. 예상되는 시장의 결과와 차기 사업 계획
(3) 디자인
우리 브랜드가 목표로 하는 고객층의 주요 연령대는 20~30대 중반의 젊은층이므로 신세대들의 취향을 고려하여 기존 밥솥의 천편일률적 디자인을 벗어나 전체적으로 정사각형을 기본으로 한 주사위 모양의 세련된 디자인을 추구하였다. 특히 ‘이채’ 의 특징은, 밥솥 한 부분을 창(窓)처럼 투명하게 만들어서 밥이 만들어지는 과정을 밖에서 지켜볼 수 있도록 하였다. 이 같은 독특한 디자인은 다양성과 개성을 중요시하는 젊은 소비자들에게 어필할 수 있을 것으로 여겨진다.