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[마케팅] 아이나비 네비게이션의 국내 점유율 1위 수성을 위한 방어전략

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    • 소개글
    [마케팅] 아이나비 네비게이션의 국내 점유율 1위 수성을 위한 방어전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.팅크웨어 소개-아이나비
    2.시장상황분석
    3.환경적 분석
    4.4P MIX
    5.SWOT분석
    6.STP 전략
    7.점유율 1위 수성 위한 방어전략
    본문내용
    최근 내비게이션 시장의 성장세가 주춤함과 더불어, 금융위기로 인해 판매량 급감. 100여 개에 이르는 군소업체의 난립과 가격인하로 인한 출혈경쟁 지속.

    국내내비게이션 보급률이 아직 35%수준이어서 자동차 수요회복과 더불어 성장세로 돌아설것


    아이나비의 장/단점

    장점

    시장 안에서의 높은 인지도
    우수한 디자인
    내비게이션 시장 선도기업


    특허를 통한 핵심기술 지적재산권 확보


    단 점

    높은 가격

    내장 배터리가 아니라 휴대가 불편
    거치대 고장율이 높다
    A/S가 취약하다



    정치,법률적 환경
    주 5일 근무제
    정부의 국토개발

    주 5일제로 인한 국내여행인구가 증가. 정부의 도로확장및 도로공사등 국토개발 사업으로 매년 새 도로가 곳곳에 생겨나는 추세
    #아이나비#국토개발#시장#내비게이션#방어전략