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[마케팅 전략] 현대자동차의 마케팅전략 문제점과 개선 방향

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    • 소개글
    [마케팅 전략] 현대자동차의 마케팅전략 문제점과 개선 방향에 대한 자료입니다.
    목차
    목 차


    Ⅰ. 선정동기


    Ⅱ. 회사소개


    Ⅲ. 현대자동차의 마케팅전략


    Ⅳ. 마케팅전략의 문제점


    Ⅴ. 해결방안과 개선점


    Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점


    본문내용
    3. PLACE


    "현대차. 美시장에서 대단한 성과 낼 것..목표가↑"-도이치
    도이치증권은 잔존가치 상향과 고객 보유 증가, 도요타 부진에서 누릴 반사이익 등을 긍정적 요인을 꼽고 올해 현대차가 미국 시장에서 매출과 수익성 모두에서 대단한 한 해를 보내게 될 것이라고 전망했다.
    이 증권사는 "오토모티브 리스 가이드(ALG)의 최근 조사에서 주력 상품인 소나타의 3년 잔존가치가 11%포인트 상승한 53%로 측정됐다"며 "리스 매출 증가와 대리점 확장, 도요타 실패에서의 수익 등을 토대로 올해 미국 시장에서의 매출 전망치를 52만대에서 55만대로 상향 조정한다"고 분석했다.
    이어 "2008년 이전까지는 현대차 미국지사가 잦은 수장 교체와 미국 경영진과의 문화적 충격으로 어려운 시기를 보냈다"며 "경영진 안정과 우수한 판매처 확보로 2011년까지 매출이 60만대에 달할 수 있을 것"이라고 덧붙였다.


    위의 신문기사는 도요타의 리콜사태로 인하여 미국 시장에 진출해 있는 현대자동차의 수익이 향상될 것이라는 내용을 나타낸다. 현대자동차는 글로벌 기업이라는 명성에 걸맞게 현재 세계적으로 유통망을 형성해 있으며 인도와 중국 등지에 생산 공장이 건설되어 있으며 미국과 유럽등지에는 지점을 설립하여 판매를 시행하고 있다. 이처럼 현대차는 세계 곳곳에 판매처를 둠으로써 그 지역의 특색에 맞게 다양한 판매전략을 시행함으로써 수익의 극대화를 추구하고 있다. 세계 각지에 뻗어있는 현대차 유통망은 현대차에게 강점으로 작용한다.
    참고문헌
    *참고자료

    http://www.mydaily.co.kr/news/read.html?newsid=201004121049274412&ext=na
    현대차 음악 마케팅
    http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201003248970g
    현대차 키즈마케팅
    http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201003/e2010031418191647580.htm
    현대차 공격마케팅
    http://news.donga.com/3/all/20100314/26853884/1
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    http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20100409000293
    현대차 가격 경쟁
    http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20091130014006
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    http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DB32&newsid=01164406592871176&DCD=A10105&OutLnkChk=Y
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    http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2010&no=192506
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    http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010041515131326104
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    http://mnm.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20100415040004
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    http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20100415_0004895235&cID=10401&pID=10400
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    http://sportsworldi.segye.com/Articles/Sports/Soccer/Article.asp?aid=20100415000681&subctg1=40&subctg2=00
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    http://www.cbs.co.kr/nocut/Show.asp?IDX=1384552
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    http://car.mt.co.kr/news/news_article.php?no=2009121413511607162
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