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[기업경영] 북미시장에서 기아자동차의 브랜드인지도 제고를 위한 브랜드 앱(Brand App) 차별화 전략 제안

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    • 소개글
    [기업경영] 북미시장에서 기아자동차의 브랜드인지도 제고를 위한 브랜드 앱(Brand App) 차별화 전략 제안에 대한 자료입니다.
    목차
    1.기아자동차의 핵심 이슈
    2.브랜드 앱의 인지도 제고 효과
    3.브랜드 앱 트렌드 분석
    4.브랜드 앱 차별화 방안
    5.기대 효과 및 비용 산출
    본문내용
    전략적 시사점


    1세대 앱의 개량 + 실제 이용이 높은 2세대 앱의 개발

    단, 출시되는 앱은 흥미위주를 넘어 Design, Exciting과 같은 기아 브랜드의 핵심을 담고 있어야 함


    Kraft: iFood Assistant


    주요기능 : (1) 각종 레시피 공유 (2) 식재료 검색 및 쿠폰 제공 (3) 예산
    앱의 종류 : 브랜드 앱 / 다운로드수 : 100만 건 이상 (유료)
    시사점 : 2세대 앱의 성공 사례 - 이용자가 좋아하는 컨텐츠
    식사준비에 관련한 다기능(레시피 공유/평가, 예산, 가격 비교, 구입)


    참고문헌
    1. 랑콤, make-up : 이용자가 직접 꾸며보는 앱의 벤치마킹 사례
    2. 피자헛 : 이용자가 직접 꾸며보는 앱의 벤치마킹 사례
    3. 랄프로렌, make your rugby : 이용자가 직접 꾸며보는 앱, 투표하는 앱의 벤치마킹 사례
    4. 다날, Face world match : 투표하는 앱의 벤치마킹 사례 (토너먼트 방식)
    5. 현대자동차, 모바일현대 : 1세대 앱의 대표적인 사례 - 소개위주 / 업계 공통의 기능
    6. 르노삼성, Driving care : 1세대 앱의 대표적인 사례 - 업계 공통의 기능
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