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[소비자행동] 청정원 누드 캠페인 분석

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    • 소개글
    [소비자행동] 청정원 누드 캠페인 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.청정원, 그리고 Nude
    2.왜 누드캠페인인가?
    3.소비자행동 모델분석
    4.광고 내소비자행동 모델분석 외적 요소분석
    5.우리의 결론
    본문내용
    몸에 좋은 것만 먹고 싶어요! - 생활수준 향상으로 먹거리 수요 변화
    : MSG 등이 밥상에서 밀려나고 있고, 질 낮은 중국산 등을 지양하게 됨
    징글?

    흔히 CM송(Commercial Message Song)이라 불림.
    방송광고에서는 소비자에게 시각적 자극과 청각적 자극을
    동시에 주기 위해 음악이 많이 활용
    Wallace는 음악의 멜로디가 함께 제시되는 정보의 부호화,
    즉 인코딩을 도와주기 때문에 음악이 함께 제시되는 경우에
    메시지를 더 잘 회상한다고 보았다(Wallace, W. T. ,1991).


    징글이 청정원 누드 캠페인에서 주는 효과

    1. 광고 내의 어색한 정적을 없애준다
    2. 광고의 내용에 대한 기억을 증진시키는 수단으로 사용된다
    3. 광고 내에서 쾌활한 분위기를 조성한다
    4. CM송을 통해 광고 메시지를 전달한다
    5. 브랜드를 암시하는 수단으로 활용된다
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