분야
pptxLG 생활건강 화장품 사업부의 기회와 위협요인
LG생활건강의 화장품사업부 포트폴리오분석
( 개별 브랜드의 BCG 분석)
더페이스샵 인수를 통한 LG생활건강의
화장품 사업포지셔닝 전략분석과 현황에 따른 평가
진입장벽
1) 기술진입장벽
: 지식, 기술에 대한 접근성이 높아 기술 모방 가능성과 기술이전도 빈번히 발생. 또한 생산을 OEM이나 ODM으로 아웃소싱할 수 있어 특별한 기술적 부담 없이 시장 진입 가능
2) 수요적 측면의 진입장벽
: 화장품은 대표적인 경험재이며, 현대인들에게 있어 생필품이면서 동시에 사치품적인 속성이 존재
2. 신규진입기업의 위협
브랜드 인지도
화장품 산업에 있어 브랜드 파워나 구전효과 등이 성공에 큰 영향을 미친다.
또한 브랜드가 갖는 이미지가 제품 선택에 있어 크게 영향을 준다.
따라서 신규진입기업은 초기 진입 시 광고에 대한 비용이 크게 차지한다.
- 전환비용
고객이 화장품을 구매하고자 할 때 제품간 차이가 두드러지지 않아
타 브랜드 전환에 따른 비용이 적게 든다.