[마케팅원론] 저가형 화장품의 선두주자인 미샤의 성공적인 마케팅

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2011.06.20
18페이지 / hwp
1,800원
54원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[경영전략] 미샤 성공요인 및 마케팅전략

[마케팅사례] `미샤` 마케팅전략

[마케팅성공사례] 온라인화장품 `미샤` 마케팅성공사례

[유통경제학] 최저가화장품 `미샤` 유통구조 혁신을 통한 성공

[인터넷기업분석] 미샤사례분석

[마케팅] 미샤 마케팅전략 조사

[마케팅] 미샤 마케팅전략

[경영학] 미샤와 더 페이스샵의 기업 분석

[경영성공사례] 미샤 성공사례 분석

[국제마케팅] 가격전략-성공사례,미샤

소개글

[마케팅원론] 저가형 화장품의 선두주자인 미샤의 성공적인 마케팅에 대한 자료입니다.

Contents
1. 요약문

2. 서론
1) What is Missha?
2) 뷰티넷이란?
3) 에이블 C&C?
4) 회사 연혁

3. 본론
3.1 SWOT분석
3.1.1 STP 전략 구성
3.1.2 4P 분석

3.2 성공 마케팅 전략
3.2.1 마케팅 목표
3.2.2 표적시장
3.2.3 주경쟁자 - THE FACE SHOP (더페이스샵)

4. 결론

5.참고문헌

5. 부록 & 느낀점

1)부록
2)느낌점(후기)

본문내용

③ 광고비 절감
최근 가수 보아와 모델 계약 체결로 업계의 화제가 되기도 했으나 이는 대대적인 광고를 위한 것은 아니었다. 시세확장에 따른 브랜드 인지도 제고를 위한 최소한의 범위에서 이루어질 것이며 지면광고만 실시한다는 계획이다. 사실 대형메이커의 경우 매해 지출 광고비만 해도 수십, 백억 원대에 이르는 것과 비교해 미샤측은 자체 온라인 쇼핑몰 뷰티넷을 통한 광고 이외에 광고비 지출이 아주 없었던 게 사실이며 이 같은 광고비 절감은 가격대의 하락을 가능케 했다.

2. 고급스런 이미지와 다양한 제품

소비자들이 화장품을 구입할 때 고려하는 요소는 가격이 아니라 품질과 브랜드 이미지다. 화장품은 피부에 직접 닿는 제품이라서 소비자들이 가격만 보고 쉽게 다른 제품으로 바꾸는 품목이 아니기 때문이다. 이러한 소비자들의 심리를 포착해 웰빙흐름에 맞춰 매장의 분위기도 고급스럽게 가져갔다. 젊은 여성들이 부담 없이 와서 모든 제품을 써볼 수 있는 "문화공간"이 될 수 있도록 깔끔하고 예쁘게 꾸며져 있다. 특히 백화점을 통한 매장확대는 미샤가 시도하는 이미지에 큰 도움이 되고 있다.

종류도 기초, 색조, 기능성 화장품 외에 보디ㆍ헤어용품까지 모든 라인을 갖추고 있다. 올봄 9000원대의 기능성 레티놀 제품을 내놓은 데 이어 상반기에 나올 한방화장품도 파격적인 1만 원대에 판매할 예정이다. 식약청이 인증한 레티놀 함유 화장품이 1만 원 이하에 출시되는 것은 미샤 링클 리페어 에센스가 처음이다. 모든 제품을 직접 발라보고 냄새 맡아볼 수 있는 "체험 쇼핑몰"기능을 할 수 있도록 한 것도 특징이다.

#화장품 #광고비 #마케팅 #미샤 #레티놀