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[소비자행동론] 쉬나의 선택 실험실

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    목차
    1.선택에도 기술이 필요하다
    2.우리를 함정에 빠트리는 것들
    본문내용
    2. 닭이 먼저인가 계란이 먼저인가 ,우리가 패션을 만드는 것일까, 아니면 패션이 우리를 만드는 것일까

    ● 패션 선구자들의 미래 Trend 예측 ?!
    1. 디자이너들은 패션쇼를 개최하면서 「보그」등 잡지사의 사진기사와 기자들에게 독점 초대권을 보낸다. ≫잡지는 최신 경향에 대한 특종을 얻고, 디자이너들은 공짜 선전을 한다
    2. 디자이너들은 자기 제품이 TV, 영화에 소개되도록 마케팅을 하고, 영화배우나 음악가, 패리스 힐튼 같은 사교계 명사들에게 최신 상품을 협찬 한다.
    - 유명인들은 레드카펫 시사회나 나이트클럽에서 파파라치에게 사진을 찍히고 잡지나 타블로이드 표지에 등장할 때, 그들이 입은 옷도 같이 뜬다.
    ∴디자이너들의 목표 단순노출효과 ‘mere exposure effect’
    단순노출효과- 특정한 사물이나 아이디어에 대해서 처음부터 호감이나 중립적인 감정을 가지고 있었다는 전제하에서 그것이 많이 노출 될수록 호감은 커진다는 이론. 에펠탑 효과라고도 불린다.
    소행론의 응용: 저관여에 해당하는 제품이나 브랜드의 경우 광고를 통해 자주 노출시켜 주의를 끌어야 하며, 후발 브랜드는 경쟁우위에 있는 다른 브랜드에 비해 호감도를 자주 노출할 필요가 있기에 사용된다.

    #브랜드#디자이너#패션#단순노출효과