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[마케팅전략] 이케아(IKEA)의 마케팅 전략 사례

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    • 소개글
    [마케팅전략] 이케아(IKEA)의 마케팅 전략 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.1 이케아(IKEA) 기업개요
    1.2 이케아(IKEA)의 연혁
    1.3 이케아(IKEA)의 기업전략
    2.1 이케아(IKEA)의 성공요인
    2.2 이케아(IKEA)의 마케팅 전략
    3. 결 론
    본문내용

    단순함

    “기업을 움직이는 규칙은 규칙은 복잡하면 복잡할 수록 그 규칙을 따르기가 어려워 진다.“

    극단적인 비용축소

    광고용 팸플릿과 기업안내 자료에도 제작비용 표기

    사용하지 않는 전등이나 기계를 끔으로써 가장 많은 전기를 절약한 지점 혹은 부서에게 상을 주는 경진대회



    국가간의 임금격차를 이용

    저임금 국가에서 사들이고 고임금 국가에 판매하는 방식




    H&M , ZARA 도 같은 방식의 물류, 운송관리


    *DIY ( Do It Yourself) 전략

    -플랫-패키징(Flat-packaging)방식-포장, 운송, 창고 비용의 절감
    -반조립 제품을 완성함으로서 성취감과 재미를 제공


    *규모의 경제, 대량 생산

    -대량생산으로 물건 단가를 낮추고 더 많은 고객을 확보
    -매장을 시내중심이 아닌 외곽에 위치시켜 건물 임대료 저하
    -생산은 임금이 저렴한 해외 개발 국가에서 이루어짐

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