![[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/529/528268-0001.gif)
![[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/529/528268-0002.gif)
![[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/529/528268-0003.gif)
![[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/529/528268-0004.gif)
![[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/529/528268-0005.gif)
![[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/529/528268-0006.gif)
분야
hwp* 글로벌 광고
Ⅰ. 글로벌 광고 관련 이론
Ⅱ. 글로벌 광고 기획 수립
1. 글로벌 브랜드 육성을 위한 광고의 역할
2. 글로벌 광고 기획의 기본 구조
Ⅲ. 글로벌 광고 전략
1. 조사와 분석
2. 광고 목표 설정
3. Creative 전략
4. 매체 전략
1) 현지화
2) 매체의 월경현상
3) 매체관리기법
4) 매체거래관행
5) 예산 책정
Ⅳ. IMC 활동 조정
1. 글로벌 광고 관련 이론
시장과 소비자는 달라도 광고의 세계에서 통용되는 기본적인 이론들과 전략들은
국제 공통(universal discipline)이다. 글로벌 마케터는 이러한 기본적인 이론들과 전략
들을 그 개념뿐 아니라 찰용 사례에 대해서도 깊이 있고 풍부하게 숙지해야 한다.
광고학은 전형적인 학제적 성격의 학문으로서 심리학, 마케팅학, 커뮤니케이션학
등 많은 관련 분야의 연구들에 바탕하고 있다.
광고의 이론 형성에 가장 큰 영향을 끼친 심리학 연구의 대표적 패러다임으로는
1) 심리분석학(psychoanalysis, psychoanalytic), 2) 행동주의 심리학(behaviohsm), 3)인
지 심리학(cognitive psychology), 4) 인본주의 심리학 등을 들 수 있다.
단순화의 위험에도 불구하고 극단화시켜 각 패러다임에 연계시켜 본다면 Brand
Image School은 심리 분석학이나 행동주의, 논리 광고 School은 인지 심리학이나 실
존 심리학, Visibility School은 행동주의적인 경향이 있다고 볼 수 있다.
글로벌 광고 현장에서 가장 폭 넓게 또한 가장 일반적으로 활용되고 있는 대표적
이론으로서는 USP 이론, Brand Image 이론, Positioning 이론 및 Grid Model과 아울
러 DAGMAR 이론 등이 있다.
광고 이론으로서 추가할 것은 반응 계층화 모델(Traditional Re
만족하실만한 레포트를 작성하실 수 있을 것입니다.
참고하시어 유용하게 활용하셨으면 좋겠습니다. 감사합니다.
좋은 레포트 작성하시고 좋은 하루 되세요^^