분야
hwp* 마케팅 환경의 이해
Ⅰ. 거시적 환경
1. 인구 관련 환경
2. 경제적 환경
3. 법률적 환경
4. 기술적 환경
Ⅱ. 미시적 환경
1. 기업 외부 집단
2. 기업 내부 구성원
* 참고문헌
I. 거시적 환경
마케팅 환경은 기업의 마케팅 활동에 직 ․ 간접적으로 영향을 미치는 요소로 이루어져
있다. 이 환경은 거시적 환경요소와 미시적 환경요소로 구성되어 있다. 거시적 환경이란
정치적 ․ 법률적 ․ 경제적 환경 및 인구의 변화 등과 같이 기업이 속한 산업의 밖에서 장
기간에 걸쳐 발생하여 마케팅 활동에 영향을 미치는 요인들로 이루어져 있다. 이 같은
거시적 요소들은 기업의 통제 불가능한 요소라고 하겠다. 미시적 환경이란 경쟁자, 소비
자, 유통기관, 원재료 공급업자, 기업 내부 환경 등과 같이 기업이 속한 산업의 주요 구
성요소들로서 마케팅 활동에 직접적인 영향을 미치는 요인들로 구성되어 있다. 이 같은
미시적 요소들은 기업의 통제 가능한 요소라고 볼 수 있다.
마케터는 다양한 환경요인 중 현재 수행중인 마케팅 업무와 관련된 요인 등을 찾아내
고 이에 대한 지속적인 추적과 대응 방안 등을 모색하도록 해야 할 것이다. 특히 기업의
통제가 불가능한 거시적 환경요소에 대해서는 창조적으로 적응해 나가도록 해야 한다.
마케팅 활동에 영향을 미치는 거시적 환경에는 크게 인구관련 환경, 경제적 환경, 법률
적 환경 그리고 기술적 환경으로 구성되어 있다.
1) 인구 관련 환경
인구 관련 환경이란 마케팅 활동의 대상이 되는 소비자들의 특성변화를 의미한다. 여기
에는 전체 인구의 규모와 구성과 같은 인구 통계적 변화와 이들이 살아가는 방식을 반영
하는 사회적 환경의 변화가 포함된다.
만족하실만한 레포트를 작성하실 수 있을 것입니다.
참고하시어 유용하게 활용하셨으면 좋겠습니다. 감사합니다.
좋은 레포트 작성하시고 좋은 하루 되세요^^