분야
hwp* 마케팅 전략
Ⅰ. 마케팅 전략의 수립
1. 전략 지향적 기업의 성장
2. 기업 경영 전략의 수립
3. 마케팅 전략의 수립
Ⅱ. 마케팅 전략의 분석
1. BCG 모형
1) BCG 모형의 특징
2) 사업부의 유형
3) 사업부 관리방안
2. GE 모형
1) GE 모형
2) 사업부의 유형과 관리 방안
* 참고문헌
I. 마케팅 전략의 수립
1. 전략 지향적 기업의 성장
21세기 기업 경영을 전략적 경영이라고 한다. 이것은 오늘날 기업은 경영 환경의 불확
실성 속에서 경영해야 한다는 것을 말해 준다. 오늘날 경영은 단기적이어서는 안 된다.
장기 ․영속적인 경영을 추구하기 위해서는 치밀한 전략적 경영이어야 한다.
전략적 경영이란 기업의 대외적 환경에 대한 분석을 근거로 장기 계획 하의 경영을 추
구하는 것을 말한다. 과거의 경영 성과에만 기초하여 미래를 계획해서는 안 된다. 경영
환경의 변화는 과거와는 달리 예기치 않는 변수에 의해 돌변할 수도 있다. 그런 변수를
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004
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