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[다국적기업] 해외직접투자의 전략과 성공사례(스타벅스)

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    [다국적기업] 해외직접투자의 전략과 성공사례(스타벅스)에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론
    1. 해외직접투자란
    2. 스타벅스의 선정동기
    3. 스타벅스 소개

    Ⅱ. 본론
    1. 스타벅스의 시장환경
    (1) 미국 시장 내 환경
    (2) 한국 시장 내 환경
    (3) 스타벅스 외부환경 분석
    (4) Porter's Value chain
    2. 스타벅스의 성공요인
    (1) 공격 경영
    (2) 고객 맞춤형 서비스
    (3) 인사관리
    (4) 적극적인 소비자 의견 반영
    (5) 표준화된 품질
    (6) 스타벅스만의 고유 문화
    (7) 하워드 슐츠의 경영철학
    3. 스타벅스의 사례
    (1) 성공 사례
    (2) 실패 사례
    4. 스타벅스의 성과
    (1) 국내성과
    (2) 해외성과

    III. 결론
    1. 보완해야 할 점
    2. 나아갈 방향

    IV. 참고문헌
    본문내용
    1) Threat of new entrants
    신규기업의 진입 위험
    자본소요량, 규모의 경제, 절대적 비용우위, 제품차별화, 유통망, 정부규제 등이
    진입장벽으로 작용

    2) Competitive rivalery within the industry
    산업 내의 기존 기업간의 경쟁 양상과 강도를 결정하는 요소
    산업집중도, 경쟁기업의 동질성과 이질성, 제품 차별화 등

    3) Threat of substitutes
    - 대체제의 위협 : 소비자들이 쉽게 대체제로 옮겨 갈 수 있는가 하는 문제

    4) Bargaining power of customers
    - 구매자의 교섭력 : 제품 차별화가 커질수록 구매자들은 가격에 민감하지 않게 됨

    5) Bargaining power of suppliers
    공급자의 교섭력 : 제품 차별화가 높은 시장에서는 공급자의
    상대적 교섭력이 커지게 됨


    스타벅스, 우리 떡도 팔아요 - 머니투데이 경제/2007.4.6
    국내 소비자들에게 어울리는 맞춤 메뉴

    스타벅스, 부산·대구에 매장오픈 - 뉴시스/2007.2.15
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    - 커피가 아닌 문화를 판매


    참고문헌
    스타벅스 코리아 홈페이지 - 스타벅스의 탄생,메뉴
    다우존스 정보제공 사이트 - 유에서인포 (www.usinfo.co.kr)
    연합뉴스 - 정용진 부회장 "스타벅스 경영성과 놀라워"
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    머니투데이 경제 - 스타벅스, 우리 떡도 팔아요
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    김대식, 노영기, 안국신,『현대 경제학원론』(박영사,2003),889
    http://www.istarbucks.co.kr/스타벅스 공식 홈페이지
    http://terms.naver.com/네이버 지식백과
    dart.fss.or.kr/ 금융감독원 전자공시

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