[매체산업론] 미디어콘텐츠의 비즈니스 원리

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레포트 > 사회계열
2011.07.26
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소개글

[매체산업론] 미디어콘텐츠의 비즈니스 원리에 대한 자료입니다.

1. 시청자와 소비자
(1) 시청자
1) 시청자의 욕구
2) 시청자 측정
3) 시청자 세분화
4) 시간

(2) 소비자
1) 소비자만족
2) 온라인 소비자에 대한 대응
2. 미디어콘텐츠의 무역원리
(1) 문화와 무역
1) 교역될 수 있는 문화
2) 시장과 문화
3) 글로벌화

(2) 무역과 글로벌화
1) 미디어영상물의 교역
2) 무역장벽
3) 국가 간 또는 글로벌 무역협정
4) 글로벌화의 수단

본문내용

시청자 동향 파악 방법
① 인구학적 측정방법
- 시청자의 기본적인 특성을 확인하고 시청에 결정적으로 미치는 기본적 요인을 파악 하는 데 도움이 됨 / 누가 시청자인가에 관심
② 심리학적 접근
- 시청자의 내적인 특성을 파악하는 데 초점 / 어떤 시청자집단이 어떻게 생각하고 있느냐에 관심
③ 생활양식 기준에 따른 접근
- 시청자들이 어떻게 살아가고 있고, 또 무엇을 하며 시간을 보내고 있는지

1) 소비자 만족

▒ 미디어 경영관리자들은 품질에 대한 고객의 인식을 긍정적으로 유지시킬 수
있도록 다양한 전략과 기준을 설정하거나 개발

▒ 디지털시대의 소비자들은 과거와는 비교가 되지 않을 정도로 매우 다양화된
접근 방법과 경로를 통해 상품과 서비스를 선택하고 구입하는 행동양식을 보
여 줌

▒ 미디어기업들은 새로운 기술변화가 소비자들의 구매패턴을 어떻게 움직이고
있는지를 이해하는 것이 얼마나 주요한 자산이 될 수 있는지를 인식해야 함

▒ 일반적으로 기업이 개별국가시장에
대해 각기 다른 전략을 취하기 보다
는 전 세계 시장을 하나의 시장으로
보고 통합된 전략을 수립하는 것을
의미

▒ 국경에 따른 시장구분의 의미자체가
없어졌다는 것을 의미

#매체산업론 #미디어콘텐츠 #미디어 #비즈니스 #산업론