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[국제경영] 에스티로더(ESTEE LAUDER) 사례

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    [국제경영] 에스티로더(ESTEE LAUDER) 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.자사분석
    2.산업분석
    3.경쟁사분석
    4.사례분석
    5.핵심이슈
    6.Q&A
    본문내용
    여성 화장품
    1위 설화수 (아모레퍼시픽)
    2위 에스티로더
    3위 오휘&후 (LG생활건강)
    4위 SK-Ⅱ
    5위 랑콤 (로레알)

    남성 화장품
    1위 헤라 옴므 (아모레퍼시픽)
    2위 랩 시리즈 (에스티로더)
    3위 비오템 옴므 (로레알)
    4위 키엘 옴므 (로레알)
    5위 디올 옴므

    ‘슈어’가 지난해 국내 유명백화점의 50개 지점(롯데백화점 30개, 현대백화점 12개, 갤러리아백화점 8개)을 대상으로 조사한 결과에 따르면, 판매 순위 상위 5개 브랜드(설화수, 에스티로더, 오휘&후, SK-II, 랑콤)가 2010년에 백화점 매출만으로 1천억 원을 넘기고 있다.
    2011.02.14 파이낸셜뉴스

    아모레퍼시픽


    1945년 국내에서는 최초로 화장품 업계에 진출한 아모레퍼시픽은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해왔으며, 오늘날 외국 업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계 1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계 수준으로 끌어올린 기업이다.

    아모레퍼시픽 글로벌 기업 추진 전략
    아시아 및 신흥시장에서는 공격적 성장 전략을 전개하는 한편, 선진 시장에서는 ‘설화수’, ‘아모레퍼시픽’과 같은 프레스티지 브랜드를 앞세워 고급 이미지를 극대화하는 브랜드 집중 육성을 차별적으로 구사하여 글로벌 사업기반을 확대해 나갈 계획이다.

    #국제경영#에스티로더#ESTEE#에스티#LAUDER