아시아와 라틴 아메리카에서의 네임 브랜드 문제점
분야
hwpⅠ. 아시아에서의 네임 브랜드 문제
Ⅱ. 라틴 아메리카에서의 네임 브랜드 문제점
*참고문헌
인도에서 가장 애호되는 차 중 하나는 Wagh Bakri라는 특이한 이름으로 되어 있
는데, 이는 "호랑이 염소"라는 뜻이다. 이 브랜드는 특별히 선별된 아삼 터로 만들어
진 백 년 된 브랜드로서 이 나라 내에 차 소비량이 가장 많은 지역에서의 시장 점유을
이 90%에까지 이른다.
아흐메다바드 시내에 있는 Wagh Bakri의 본사 회의실의 한 벽면에는 마하트마 간
디가 이 회사의 창립자에게 수여한 인증서 사본이 걸려있다. 그 인증서는 마하트마가
"나란다스 데사이가 남아프리카의 정직하고 숙련된 차 농장 소유자임을 안다"는 사실
을 증명한다. 이러한 인증서가 실제로 데사이 씨가 인도로 돌아와 차 사업을 시작했을
때 도움을 주었는지는 알려지지 않았지만. 이 브랜드 네임이 가지는 간디적 특성에
대해서는 실마리를 제공한다. 그 이름은 약자와 강자, 대범한 자와 소심한 자, 부유한
자와 가난한 자를 차 한 잔을 통해 하나로 통합하는 것을 상징한다. 처음에 그 이름은
너무 토착적이라고 여겨졌지만 오늘날 그것은 이 브랜드가 내세우는 공존과 조화의
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