소비자행동의 제 이론(경제학적 이론, 심리학적 접근)
분야
hwp*소비자행동의 제 이론
Ⅰ. 경제학적 이론
1. 소비자수요이론
2. 특성이론
Ⅱ. 심리학적 접근
*참고문헌
1)경제학적 이론
소비자행동을 설명하는 대표적인 초기 이론은 경제학적 이론이다. 특히, 소비자수요이
론은 소비자선택행위를 설명하는 대표적인 경제학적 이론으로서 소비자들의 수요예측
및 추세를 파악하는 데 유용하다. 한편, 기본적인 경제학적 틀과 모델을 그대로 적용하
면서 소비자선택을 설명하는 특성이론이 제기되었다. 특성이론은 소득, 가격 등 경제적
변수에 의해 소비자선택이 결정된다는 소비자수요이론의 전제에서 탈피하여 제품의 속
성이나 특성에 의해 소비자선택이 결정된다는 새로운 시각을 제시한 점에서 그 차이가
있다. 이 두 이론에 대해 구체적으로 살펴보자.
(1) 소비자수요이론
소비생활에서 가장 기본적인 행동은 시장에서 상품 및 서비스를 선택하는 것이다. 소비
자는 제품 및 서비스를 선택하여 구매 ․ 소비함으로써 소비자의 다양한 욕구를 충족시
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