분야
hwp1. 브랜드 인지도의 중요성
2. 브랜드 회상
3. 브랜드 재인
4. 브랜드 인지도에 따른 브랜드 개발 전략
Ⅱ. 소비자의 관여수준에 따른 파워 브랜드 전략
1. 고관여 제품, 저관여 제품
2. 저관여 제품관련 브랜드 개발 전략
3. 고관여 제품관련 브랜드 개발 전략
1) 문제인식
2) 정보 탐색
3) 전략 대안 평가
4) 구매 결정
5) 구매 후 행동
(1) 동화이론
(2) 대조이론
(3) 일반적 부정이론
(4) 동화 대조이론
*참고문헌
브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에 속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하
거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다. 즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자
가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다.
브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 계인(recognition)으로 나뉘어 설명
되어 진다.
1. 브랜드 인지도의 중요성
브랜드 인지도는 브랜드에 대한 이미지와 태도를 형성하는 기반이 될 뿐만 아니라
소비자의 구매 고려 대상에 포함되는 첫 번째 단계라는 점에서 중요시 되는 개념이다.
만일 브랜드 인지도가효과적으로 이루어지지 않는다면 아무리 제품이 우수하다고 해
도 소비자의 구매 행동에 영향을 미칠 수 없다. 이러한 브랜드 인지도의 효과는 땅콩
버터 실험에서 알 수 있다.
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