브랜드 아이덴티티의 전략적 개성) Aakek의 브랜드 아이덴티티, Kepferer의 브랜드 아이덴티티 프리즘 모델
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* 브랜드 아이덴티티의 전략적 개성
Ⅰ. Aaker의 모델(브랜드 아이덴티티)
Ⅱ. Kepferer의 모델(브랜드 아이덴티티 프리즘)
강력한 브랜드 자산을 구축하기 위한 실행방법은 매우 다양하지만, 올바른 브랜드
아이덴티티의 창출이 브랜드 자산을 유지 강화하는데 가장 효율적일 수 있다. 브랜드
아이덴티티란 기업이 고객들로부터 자사브랜드에 대해 기대하는 연상들로 정의된다.
따라서 브랜드 아이덴티티를 수립한다는 것은 소비자에게 자사브랜드에 대하여 궁극
적으로 어떤 이미지를 각인시킬 것인가를 결정하는 것, 즉 브랜드에 대한 장기적인
비전의 수립을 의미한다.
따라서 브랜드 아이덴티티의 중요성은 그 브랜드가 무엇을 상징하는지에 대해 정
책 결정자들에게 지침을 제공한다는데 있으며, 브랜드 아이덴티티가 보다 완전할수록
무엇을 해야 하고 무엇을 하지 말아야 할지가 더 분명해진다. 만약 브랜드 아이덴티티
가 지나치게 간결해서 주요구성내용들을 빠뜨리고 있다면 브랜드와 일관성이 없는 커
뮤니케이션 활동이 빈번하게 발생된다. 그러나 기업에게는 목표로. 소비자에게는 이
미지의 결과로 평가되는 브랜드 아이덴티티가 브랜드 개성을 전략적 요소로 활용할
경우 보다 일관된 커뮤니케이션 활동을 지속할 수 있다.
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