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[관광개발]드라마 시청에 따른 영상관광지 관광객의 방문행동 연구- `겨울연가` 촬영지 남이섬을 중심으로

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    목차
    1. 서론

    2. 이론적 배경
    2.1 영상과 관광

    3. 연구방법
    3.1 연구모형 및 연구가설
    3.2 자료수집 및 분석 방법

    4. 자료분석 및 결과
    4.1 표본의 일반적 특성
    4.2 타당도와 신뢰도 검증
    4.3 드라마 시청과 방문행동과의 관계분석

    5. 결론 및 시사점

    본문내용
    1. 서론
    영화와 TV 드라마는 가장 보편적인 대중문화로서 장소 이미지에 미치는 영향 력이 매우 클 뿐만 아니라(손대현·이지은, 2001), 영화와 드라마가 촬영된 장 소는 실질적으로 많은 관광객을 유치하고 있다(김홍일·성수정, 2003). 이러한 영상관광지를 방문하는 관광객에 대한 올바른 이해는 관광지의 지속적인 성장 과 효율적 관리를 위하여 매우 중요하다. 하지만 영화와 관광의 관계에 대한 선행연구들은 영상매체가 관광객 증대에 미친 영향에 주목한 반면, 영화나 드 라마 시청에 따른 방문행동의 변화에 대한 연구는 미흡한 실정이다.
    본 연구는 TV드라마를 시청한 관광객의 영상관광지 방문행동을 파악하는데 목 적이 있다. 이를 위한 구체적 연구과제로서 영상관광지를 방문하는 관광객이 드라마의 시청여부와 시청빈도에 따라 방문동기 및 방문행동, 방문에 대한 지 각(perception)에서 어떠한 차이가 있는지를 밝히고자 한다. 이러한 과제를 규명하기 위하여 2002년 1월에서 3월까지 KBS 2TV에서 20회 연속 시리즈로 방 영된 드라마 '겨울연가'의 촬영지인 남이섬을 찾은 방문객을 대상으로 설문조 사를 실시하였다. 방문동기와 및 방문행동을 포함한 관광객 특성에 대한 명확 한 이해는 영상관광지 마케팅 담당자들이 세분시장에 적합한 효율적인 마케팅 계획을 수립하는데 있어서 실질적인 도움과 유용한 지식을 제공할 수 있을 것 으로 기대한다.
    참고문헌
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    김홍일, 성수정(2003), 한국관광학회 제 53차 학술발표대회 논문집.
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    손대현, 최인호(2003), -----. 「관광레저연구 심사 제출논문」
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    (주)남이섬. ----
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    Poria, Y., Buttler, R., & Airey, D. (2003). The core of heritage tourism. Annals of Tourism Research, 30(1), 238-254.
    Williams, S. (1999). 현대관광의 이론과 실제. 신용석·정선희 역. 서울: 한울.


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