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[마케팅] 삼성전자의 스포츠마케팅 성공사례

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    • 소개글
    [마케팅] 삼성전자의 스포츠마케팅 성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 삼성전자 소개
    (1) 개요
    (2) CEO 리더십
    (3) 스포츠마케팅

    2. 스포츠마케팅 성공사례 - 첼시
    (1) 첼시 소개
    (2) SWOT 분석
    (3) STP 분석
    (4) 4P 분석
    (5) 전략 제안

    3. 결론 및 시사점
    본문내용
    삼성전자는 1969년 1월 자본금 3억 3천만 원으로 삼성전자 공업 주식회사를 설립, 앞서나가는 경영 철학과 기술 개발로 2004년 5,959(단위 : 십억 원)의 순이익을 달성하기에 다다랐다. 1969년~1972년은 삼성전자의 창업기로 삼성 전자 SANYO를 설립, 삼성 NEC설립과 더불어 흑백 TV [P-3202]생산을 시작, 수출하고, 수원공장 건설공사 착공 등을 하였고, 1972~1975년은 성장기반 구축기로 국판용 흑백 TV 생산을 개시하고, 냉장고, 세탁기 등 다양한 분야에 도전하였다. 뿐만 아니라 앞으로의 발전을 위해 생산, 관리업무의 합리화를 추진, 본사를 수원으로 이전하였다. 그 이후 77년까지는 사세확장기로 칼라TV자체 생산을 성공하였고, 흑백TV 100만대 판매를 달성하는 등의 성과를 거두었다. 칼라 TV자체 생산 뿐 아니라 세계에서 3번째, 국내최초의 순간 수상방식 이코노 TV를 개발하는 등 기술 발전에도 노력하였다.
    77년에서 80년까지는 세계에서 흑백 TV생산 1위를 기록하고 78년 미국 현지 판매법인 [SEA] 설립을 하고, 수출 1억불을 달성하는 고도의 성장기를 맞이하였다. 80년에서 83년에는 불황을 극복하기 위해 기술을 개발하는 시기였다. 흑백 TV생산 1000만대를 돌파, 칼라 TV와 이코노 TV생산 100만대 돌파와 더불어 칼라 TV를 일본에 역수출하는 쾌거를 이루어냈다. 뿐만 아니라 82년에는 독일 현지 판매법인[SEG]을 설립하고 최초의 포르투갈 현지 생산법인 [SEP]을 준공하기에 이르렀다. 83년에서 86년은 삼성전자에 있어서 수출주도 성장시기였다. 83년 퍼스널 컴퓨터 [SPC-1000]의 생산개시, 84년 삼성전자 주식회사로 상호 변경, 뒤이어 영국 현지 판매법인[SEUK]과 미국 현지 생산법인 [SII] 설립하였다. 또한 매출 1조원을 달성하는 쾌거를 이룩하였다.
    86년에서 90년은 해외지향 변신기였다. 86년에는 한국 경영대상 최우수상을 수상하였고 87년 해외 연구분소(미국 산타클라라, 일본 동경)를 설립, 호주 현지 판매법인[SEAU]과 캐나다 현지 판매법인 [SECA] 설립하고 영국 현지 생산법인을 준공하고 생산을 개시하였다. 또한 삼성, 프랑스 합작 판매회사 [SEF] 설립, 태국 현지 생산법인 [TSE] 설립, 멕시코 현지 생산법인 [SAMEX] 준공, 생산개시, 말레이시아 현지법인을 설립하는 등 해외 여러 나라에 삼성전자의 입지를 뻗어나갔다. 그리고 마침내 89년 반도체 매출이 세계 13위를 기록하는 쾌거를 달성하게 되었다. 그 후 99년까지는 2000년도로 전진하기 위한 노력이 삼성전자 내에서 이루어졌다.
    참고문헌
    www.kotra.or.kr
    www.koreaherald.co.kr
    www.ddaily.co.kr
    www.sec.co.kr
    www.seri.org
    www.mk.co.kr
    www.heraldbiz.com
    www.dt.co.kr
    www.hankyung.com
    삼성전자 3.0 이야기 - 이채윤, 북오션, 2011
    위기의 경영 삼성을 공부하다 - 하타무라 요타로, 김대영 역, 스펙트럼북스, 2010
    세계 최강기업 삼성이 두렵다 - 기타오카 도시아키, 장서명 역, 책보출판사, 2006
    성공하는 삼성의 변화관리 - 강상구, 어드북스, 2005
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