[마케팅 원론] 오픈마켓 `11번가` 마케팅 전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2011.09.08
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소개글

[마케팅 원론] 오픈마켓 `11번가` 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.

1. 기업소개

2. 시장분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT

5. STP

6. 현재 마케팅전략 분석

7. 향후 마케팅전략 제안

본문내용

④G마켓의 4P

-Product:
G마켓은 디카, MP3 등 특정품목 할인 판매를 메인 페이지에 집중노출 시켜 타제품의 매출 동반 상승효과 노린 핫 프로덕트와 크게 공동구매, 경매, 제로마진, 행운경매로 운영하고 있다. 또한 각종기획전과 이벤트 쿠폰 후원 등의 상품을 내놓고 있다. 특히, 행운경매는 G마켓에만 있는 독특한 상품 전략이다.

-Price:
G마켓은 등록비, 카드 수수료, 미니샵 등록 및 꾸미기 기능을 무료로 제공하고 있다. 또한 저가 수수료 정책을 펴며 이익을 내기보다 많이 팔도록 하는 정책을 고수 하고 있다.

- Place:
G마켓은 업무제휴관계에 있는 제3자의 물류센터와 제휴하고 있다. 또한 오프라인 업체의 영업망을 이용하여 생선 채소 등 신선식품까지 취급할 수 있는 온·오프라인 간 합종연횡을 통해 고객의 욕구를 충족하고 있다. 마켓플레이스 G마켓은 G-할인마트란 코너를 신설, 전국의 슈퍼마켓과 할인점을 입점 시키고 있다. G-할인마트에는 그랜드씨마트, 홈마트 등 3개 업체가 들어서 서울 강남 송파와 경북 경산지역의 고객들에게 채소류 등 생필품을 3시간 이내에 직 배송해 주고 있다. G마켓은 앞으로 전국의 슈퍼마켓을 유치하여 당일 직배송서비스를 확대할 계획이며 상품매뉴얼을 및 사이트 관리를 맡고 슈퍼마켓은 상품배송을 책임지고 입점업체의 판매건당 일정수수료를 받게 된다.

-Promotion:
G마켓은 온라인 쇼핑의 가장 큰 소비층인 20, 30세대를 메인 타겟으로 하고 있다. 또한 G마켓의 특징인 흥정하기와 행운경매를 중점으로 홍보 전략을 내세우고 있다. 행운경매란 말 그대로 행운으로 경매에 낙찰되는 것으로 기존에 있던 경매방식과 달리 최하와 최고의 낙찰가 범위를 정해 놓은 다음 그 안에서 랜덤으로 뽑힌 낙찰가를 뽑아 경매되는 방식이다. 흥

참고문헌

-11번가 공식 사이트;
www.11st.co.kr
-관련 블로그
: http://blog.naver.com/adlaon?Redirect=Log&logNo=10102041853
-이데일리:
http://media.daum.net/digital/others/view.html?cateid=100031&newsid=20100318163704008&p=Edaily
-매일경제:
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=180411
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=27492
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=65618
-11번가 블로그:
www.11stblog.com
-기타 검색엔진:
www.naver.com
www.google.com
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