[마케팅] 남성색조화장품 시장 분석 및 진출 전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2011.09.08
16페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅] 남성색조화장품 시장 분석 및 진출 전략

도도클럽 실패요인과 마케팅전략

[재무관리] 한국화장품 기업분석 및 재무분석

라네즈옴므 마케팅전략

[마케팅] 스킨푸드 마케팅 성공사례

[국제경영] 한국의 화장품 중국시장 진출 전략

[마케팅] 스킨푸드 사례연구

[해외시장조사론] 인도 화장품 산업 진출

[마케팅원론] 더페이스샵의 마케팅 성공전략

[소비자심리] 외국인 관광객의 한국저가화장품에 대한 소비현황 분석

소개글

[마케팅] 남성색조화장품 시장 분석 및 진출 전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 남성화장품 시장의 현황

1. 남성 화장품 시장 규모

2. 원인

3. 최근의 Trend

Ⅲ. Segmentation

1. 연령별 세분화

2. 20-30대 남성들 중 라이프스타일에 따른 세분화

Ⅳ. Targeting

Ⅴ. Positioning - Product Differentiation

1. 기존 시장의 분석

2. 차별화 모색

3. 사안의 해결-‘친근함’

Ⅵ. Positioning - Promotion Differentiation

1. TV광고

2. 판매촉진

본문내용

2. 원인
남성화장품 시장의 급성장은 무엇보다 남성을 바라보는 사회와 여성의 시각이 달라지고 외모를 중시하는 남성들이 많아졌기 때문이다. 특히 취업 시즌이면 면접을 앞둔 취업 준비생들이 여드름 치료 등 얼굴가꾸기에 열을 올리는 것도 '외모가 경쟁력의 하나'로 인정받고 있음을 보여주는 현상이다. 리서치 기관 (주)엠브레인의 조사(2006.1)에 따르면 외모가 미치는 사회적 영향력이 몇 퍼센트라고 생각하느냐는 응답에서50% 이상이라고 대답한 응답자가 44.9%나 되었다.

실제 미국 센트루이스 연방준비은행이 2005년 '외모와 임금간의 상관관계를 분석'한 보고서에 따르면 외모가 떨어지는 사람은 평범한 얼굴을 가진 사람에 비해 임금이 9%나 적었고, 출중한 외모를 가진 이는 평범한 사람보다 5%나 많은 봉급을 받고 있는 것으로 나타났다. 잘 생긴 사람이 봉급과 승진기회 등 직장생활의 여러 측면에서 유리할 것이라는 가설이 통계적으로 입증된 셈이다.
이러한 사회적 배경과 맞물려서 외모에 대한 가치관도 많이 변화 하였고, 다음의 자료에서 볼 수 있듯이 피부관리, 외모가꾸기 뿐만 아니라 남성이 화장하는 것이 문제 되지 않는다는 응답도 27.4%나 되었다.

#화장품 #남성색조화장품 #색조 #시장 #진출