[국제마케팅] 롯데마트의 글로벌화 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.09.08
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소개글

[국제마케팅] 롯데마트의 글로벌화 전략에 대한 자료입니다.

서론

롯데마트 기업현황 및 기업위기

본론

1. 롯데마트의 입지전략
2. 롯데마트의 해외진출과정
3. 롯데마트의 현지화전략
4.롯데마트의 경쟁력 (VS 이마트)

결론

요약정리 및 향후 전망

본문내용

평균 7%를 상회하는 높은 경제성장률
글로벌 유통업체들이 아직 진출하지 않아 롯데마트가 ‘표준’을 제공 할 수 있을 것이라 예상
최근 대형 할인점, 백화점 등 현대적 소매 시설로 시장구조가 변화
제2의 중국의 명성, 아웃소싱 기지로의 활용 가능성이 큼

반경 3km내 약 7만명의 한국교민, 약 5만명의 조선족 거주( 한국인 정서
짙게 형성되어 있음 )
한국상품 특별존 구성 ( 참이슬소주, 신라면, 초코파이, 김치 등 국내 주요
상품 900 여개 상시 판매 )

정육 특정부위 선호
소고기, 돼지고기 부위의 세분화하여 판매

현지상품 매입을 통한 판매
- 강력한 롯데 그룹의 유통 네트워크 활용
- M&A를 통한 합병기업의 유통망 활용

글로벌 소싱센터 운영 (상해)
- 한국과 중국, 베트남, 인도네시아를 잇는 소싱센터 구축 (2010년)
- 해당 구가의 매장을 거점으로 네트워크를 구축해 4개국 간에 경쟁력
있는 상품을 교차소싱하여 상품 경쟁력 향상
- 중국 → 한국 : 주방, 청소, 스포츠, 레저용품 등 매입금액 기준 약 800
억 원의 상품을 국내로 들여옴
- 인도네시아 → 한국 : 원목가구, 운동화, 가방, 가위 류 등
- 베트남 → 한국 : 해산물, 죽제 품, 수예용품 등

참고문헌

참고문헌- 글로벌경영 CASE 100, 권종욱, 오대혁, 두남- 중국 통을 향해 걷다, 전홍철 저, 차이나하우스
- 롯데마트 공식 홈페이지 http://www.lottemart.com
- 월간유통저널, 백화점협회, 김성회http://blog.naver.com/kdsa_journal/140055132627
- 롯데마트, "이젠 글로벌이다!!"…아시아 1등 유통업체가 목표 조선일보 이재원 기자
- 글로벌 롯데 닻 올렸다 (1)中 러,베트남 롯데타운 10개 이상 늘릴 계획, ,한국경제, 송태형 기자
- 롯데마트, 해외 86개 마트…글로벌경영 돋보여, 정석우 기자

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