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[시장조사론] 뚜레쥬르의 경쟁력 향상을 위한 시장 분석

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    • 소개글
    [시장조사론] 뚜레쥬르의 경쟁력 향상을 위한 시장 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.시장 현황분석과 주제 선정목적 및 소개

    2.조사 방법 및 과정

    3.조사 분석 및 결과

    4.결과에 따른 마케팅 전략
    본문내용
    “국내최초의 오븐베이커리”

    1996년 - CJ내 B-project팀 발족, 브랜드네임 뚜레쥬르로 확정
    1997년 - BI도입, 유럽 전원풍의 신선하고 친근한 이미지
    SI도입, BI에 맞는 점포 내부 인테리어 확정
    1호점 오픈
    2003년 – 카페형 베이커리 모델 도입
    2004년 – BI, SI 교체
    미주 1호점 오픈
    2009년 – 1000호점 오픈

    Brand Identity – 맛있고 건강한 홈메이드 베이커리


    매일 굽는 빵의 신선함을 부기로
    국내 2위의 제과제빵업체로 발돋움


    1. 뚜레쥬르의 산업현황과 브랜드이미지, 트랜드 분석

    2. STP분석을 통한 FGI 조사분석 및 결과 도출

    3. FGI 결과를 바탕으로 설문지 작성 및 배부

    4. 설문지 분석

    5. SPSS 이용하여 계량화 된 자료 분석

    6. 뚜레쥬르의 브랜드 경쟁력 향상 방안 제시


    친근하고 맛있고 건강한 홈메이드 베이커리의 BI를 살려
    공격적인 매장확장으로 접근성을 높이면 후발주자로써의 약점을 극복할 수 있을 것이다

    #시장#경쟁력#뚜레쥬르#시장조사론#조사론