[관광마케팅] DMZ IMC

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레포트 > 사회계열
2011.09.23
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소개글

[관광마케팅] DMZ IMC에 대한 자료입니다.

생각하기 - DMZ소개부터 관광가치 활용방안까지
구도잡기- 메인타겟 설정부터 포지셔닝까지
밑그림 그리기- 슬로건 공개
색칠하기 - 구체적 IMC전략 (ATL, BTL))
감상하기 - DMZ은 관광자원으로 매력있는가?

본문내용

[20대 34명, 30~50대 26명]
군인 12명
북한 8명
지뢰 7명
철조망 2명

대한민국의 여가는 양적으로는 늘어났지만 여유를 찾으면서도 동시에 시간 사용의 유의미함을 고민하는 현대인들의 삶으로
여가가 바빠지고 있다.

도시근교 당일치기, 주말체류 형 관광객들 에게 충분히 어필할 수 있다. 인천과 김포공항을 통해 입국하는 외국인들에게도 접근성이 양호한 편이다.

60년 가까이 사람의 발길이 닿지 않아 자연스럽게 천혜의 자연학습과 환경교육 등 연구, 교육의 장이 될 수 있다.

자녀에게 자연을 체험시키고자
원하는 부모를 타겟으로 한다.

라디오 대본(37초)
시네마천국의 테마곡 중 하나인 toto and alfredo가 흘러 나온다
NA1: “철마의 기적소리”
NA2: 새소리, 웃음소리, 사람소리, 동물소리
NA3: “대한민국의 기적소리를 만들어갑니다”
NA4: “우리가 그려가는 미래 drawing a miracle, D.M.Z

실행방안
▲ 조용한 음악 속에 우리 슬로건과 관련된 단어를 노출시킴
▲ DMZ이 주는 가치를 소리로서 표현함.
▲대상을 우리로 지칭하여 사람들의 참여를 요구함.

위의 광고는 DMZ이미지 강화가 목적이며
이미지제고와 실제 관광을 유도하기 위한
라디오 광고가 선행된다.

다양한 SNS를 활용
A안>
경기도DMZ SNS활용(유명인을 SNS 자키로 활용)
SNS이용자들이 참여할 수 있는 “기적 이벤트”
(실시간 이벤트)
1. DMZ, 3행시 짓기
2. 사진을 바로 올려주세요.
ex. 지금 평화누리공원에 계신 분 사진 보내주세요!
선착순 3분께 기프트콘 보내드립니다.
3. 자신만의 DMZ관광 루트를 공개해 주세요.

B안>
부모 세대에게 어필 가능한 오피니언 리더의 SNS활용

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