분야
docxⅠ. 유니더스 소개
1. 유니더스란?
2. 선정 동기
Ⅱ. 환경 분석
1. 시장 분석
2. 제품 분석
3. SWOT 분석
Ⅲ. STP 수립
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅳ. 광고 메시지 전략
Ⅴ. 광고 제작
1. TV CF
2. 배우
1. 시장 분석
WHO등 국제기구에서 콘돔은 에이즈를 예방할 수 있는 가장 안전한 예방책이라고 결론 내리고 있고, 유엔은 2002년을 ‘콘돔의 해’로 지정하였다. 하지만 WHO 발표에 따르면 연간 전 세계 콘돔 수요량은 240억 개인데 공급은 60억~70억 개에 불과해 턱없이 부족하다.
국내 콘돔 시장은 도매가 기준으로 연간 50억~60억 원 수준에 불과하다. 콘돔 사용률도 20~30％ 수준. 이웃나라인 일본과 비교 해봐도 턱없이 낮은 수준이다.
(1) 국내제조업체 및 시장현황(3개 업체)
① (주) 유니더스 (1973년 설립), 10억 개 생산(500억원), 세계 6위
② (주) 동국물산 (1964년 설립), 8억개 생산(400억원), 세계 10위
③ (주) 한국라텍스 (1973년 설립), 7억개 생산(300억원), 세계 17위 등
3개 업체가 생산판매 수출 중
제품
품목별 회사명 2007년도 2006년도 2005년도 비고
점유율(%) 점유율(%) 점유율(%)
콘돔 (주)유니더스 65 65 65 -
동국물산(주) 15 10 10 -
한국라텍스(주) 15 15 15 -
기타(수입) 5 10 10 일본제품이 대부분
합계 100 100 100 -
• 국내는 연간 총 1억 개 시장(100억원)이며 국산 82%, 수입 18% 정도가
유통
* 생산 : 25억 개, 수출 : 24억개(95%), 내수 : 1억개(5%)
(2) 세계 제조업체 및 시장규모 현황
• 총 80개 업체에서 연간 120억 개 생산능력 보유
(업체분포 : 아시아 60개 업체, 유럽 10개 업체, 미주 10개 업체)