분야
pptx2. 광고의 역사
3. 광고의 목적과 기능
4. 광고의 분류와 유형
5. 광고의 형식
6. 생각해 볼 문제
20세기 들어 본격적으로 대량생산과 대량소비체제에서 시장지향적 상품생산이 이루어지면서 광고가 상품정보를 알리는 기능에서 소비자를 설득하고 경쟁상품과의 우열을 비교하는 기능으로 전환되었습니다.
1930년대에 미국의 광고대행사협회(AAA) 전국광고주협회(ANA)가 설립.
1950년대부터는 TV방송이 급격하게 발전.
시청각을 이용한 TV광고는 광고효과를 극대화.
1980년대 이후 발달한 케이블방송, 위성방송, 인터넷 등의 새로운 매체는 광고수단의 확대, 광고권역의 확대 광고정보의 확대라는 양적 변화를 넘어 광고의 질적 변화를 가져오고 있습니다.
광고의 경제적 기능
광고는 경제적으로 새로운 제품 생산을 위한 시장을 확대하고 같은 제품 군 내에서 경쟁을 유도하여 고품질 상품을 만드는데 기여한다.
광고에 의해 소비자의 성향이 높아짐에 따라 기업간의 경쟁을 유도해 결과적으로 가격을 낮추어 경제가 활성화 되게 한다.
광고는 상품을 많이 팔리고 소비하게 해서 한 국가의 경제 성장에 기여함으로써 사회를 역동적으로 이끌고 사회의 안정과 발전에 기여한다.
신문광고의 역사
해외 : 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625년에 영국 머큐어리스 브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며, 17세기 말에는 '런던가제트' 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다. 17세기 프랑스, 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다. 19세기중반에 1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다.
국내 : 국내 최초의 신문광고는 1886년 2월 22일 한성주본에 실린 독일상사 세창양행의 "덕상 세창양행 고백" 이라는 24행 광고로 , 당시에는 '광고' 라는 용어는 사용하지 않았다.
신문광고의 특징
신뢰성 : 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이다. 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다.
안정성 : 90% 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다. 매일발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아 많이 읽힌다.
편의성 : 개제위치, 크기, 날짜, 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다. 독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적절한 광고를 할 수 있다.