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[광고] 하쿠호도키즈나 신선도 모델

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2004.10.20
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소개글

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목차

생활자 인사이트의 개념
絆 (きずな) 키즈나란?
소비자와의 관계 확장 측정
반 득점과 반 척도
絆척도 12가지 문항
신선도 척도 4가지 문항
CASE : 하이트 맥주
설문조사 : OB맥주
絆척도의 장 / 단점
결 론

본문내용

생활자 인사이트
생활자(生活者) 개념 : 마케팅이나 광고 수용자를 소비자라고 하는 경제적 측면만이 아닌 다양한 가치관을 가지고 생활하는
개인, 가족과 시민의 일원으로 보다 넓게 파악하려는 시각,

하쿠호도는 생활자 관점에서 총체적인 마케팅 활동을 기업이념으로 하고 있다.

생활자 인사이트 : 고객의 의식브랜드와 생활자 개개인을 묶어주고 있는 관계성에 대한 새로운 의외의 발견

->전달자의 일방적 결정의 선입견을 제거
브랜드와 생활자 사이의 깊고 새로운 관계형성

소비자와의 관계 확장 측정
하쿠호도의 ·VOICE' 지표 :
브랜드로 부터의 목소리를 8가지 지표로 파악
현재의 브랜드 특징을 파악할 수 있다.
그 브랜드가 어떤 성격을 가진 존재로
소비자의 마음 속에 자리잡고 있는가, 소비자 마음속에
어떤 타입의 `브랜드 목소리‘가 축적되어 있는가를 측정

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