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[광고기획서] 하이얼 성공적인 마켓 진입을 위한 커뮤니케이션

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    • 소개글
    [광고기획서] 하이얼 성공적인 마켓 진입을 위한 커뮤니케이션에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 환경 분석

    2. SWOT 분석

    3. 마케팅 상황 분석

    4. 마케팅 전략

    5. 광고전략
    본문내용
    1. 환경 분석
    내적 환경 분석
    하이얼의 외국 진출 상황
    일본 – 산요와 제휴하여 성공적인 시장진입
    결과적으로 일본시장 안착에 실패
    미국 – 소형, 저가전략으로 성공
     해외매출 10억 달러, 전세계 4위의 규모

    내적 환경 분석
    하이얼의 국내 진입 상황
    하이마트 – A/S, 유통문제로 진입 보류
    TV홈쇼핑 – 시장성에 대한 불확실성으로 판매 보류

    외국업체 국내 진입 상황
    필립스 – 기술분야 강조
    소 니 – 고급 브랜드 이미지
    G E – 백색가전 중심, 점유율은 미미

    외적 환경 분석
    국내 가전제품 시장 상황
    시장규모 7조원
    삼성, LG의 시장 장악
    경쟁사 비교 분석
    가전제품 시장의 대형화, 고급화
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