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[광고학] Prime 프라임맥주 광고와 홍보

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    • 소개글
    [광고학] Prime 프라임맥주 광고와 홍보에 대한 자료입니다.
    목차
    자사 분석
    시장 분석
    소비자 분석
    제품 분석
    기존 광고 분석
    광고 전략
    광고 예산
    본문내용
    Prime의 출시 배경

    HITE의 시장확대
    100%순수원료에 대한 소비자들의 제고
    고급맥주의 공급을 통해 고객 선택의 폭을 확대
    소비자들의 신제품에 대한 NEED
    최근 20대 여성층의 술 소비 증가
    소비자의 생활 양식 및 음주 패턴의 변화
    건강에 대한 관심 고조

    Prime 맥주의 특징

    All Malt 제품
    All Malt 제품이란 독일 맥주순수령(Reinheitsgebot:맥주는 오직 보리호프,물로만 제작되어져야한다.)에 의해 기존 옥수수 전분을 혼합하던 맥주제조 공법에 옥수수 끓이는 과정을 생략함으로서 100%보리만을 이용한 맥주이다.

    세계적으로 All Malt제품들이 많이 출시되고 있는 추세이다.
    Prime 맥주는 하이트의 제 2의 신화
    ( 150M의 천연 암반수 + 100% 보리의 풍부하고 진한 맛 )
    Prime 맥주는 소비자가 참여하여 만든 제품입니다.

    SWOT 분석
    Strength(강점)

    국내브랜드로서의 확고한 이미지
    국내유일 100% 보리맥주
    강력한 유통지배력
    새로운 시장모색 유리(신제품)
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