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[광고기획론] 화장품 브랜드 `토니모리`의 광고 기획 실습

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    • 소개글
    [광고기획론] 화장품 브랜드 `토니모리`의 광고 기획 실습에 대한 자료입니다.
    목차
    기초화장 ~ TONYMOLY?
    ~ 가설 설정
    메이크업 베이스 ~ 환경분석 ①
    시장분석
    자사 분석
    경쟁사분석
    파운데이션 ~ 환경 분석 ②
    소비자 분석
    환경분석결과
    컨실러 ~ 타겟 설정
    파우더팩트 ~ 광고 컨셉
    하이라이터 ~ 광고 목표 설정
    본문내용
    조사 전에는,
    1020 여성들이
    ‘자사 브랜드를 많이 써봤을 것’
    이라고 생각했다.

    예상과는 다른 결과가 나온 설문조사.

    그렇다면 우리가 나아가야 할 방향은 무엇일까?
    지금부터 차근차근 살펴보도록 하자.

    2006년 7월 설립

    쟁쟁한 경쟁사들의 약진으로 브랜드 성장 미미…


    제품 경쟁력에 주력하여
    부활의 기회를 잡다!


    온라인 커뮤니티를 통한 홍보로
    밀리언셀러 상품 출현!


    브랜드 인지도가 낮다.
    유명한 제품인 아이라이너와 팩은 사용해 보았다.
    타 브랜드에 비해 홍보가 덜 되었다는 느낌을 받는다.
    토니모리 = 김연아 & 아이라이너.
    기초 보다는 아이라이너와 팩에 더 많은 관심이 있다.

    #광고#화장품#브랜드#토니모리#광고기획론