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[경영학] 제7장 원가우위와 차별화우위

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    • 소개글
    [경영학] 제7장 원가우위와 차별화우위에 대한 자료입니다.
    목차
    1.경쟁우위의 개념
    2.사업부 수준의 전략
    3.경쟁우위의 종류
    4.가치활동과가치사슬
    5.경험곡선의 발생원인
    6.차별화우위
    7.차별화의 요인
    8.제품 차별화의 방법들
    9.제품 차별화의 방법들 기업 – 구매자 관계의 예
    10.제품 차별화의 방법들 기업 내부 또는 기업간 관계의 예
    본문내용
    제품의 특성과 고객의 수요를 고려하여 차별화전략을 수립한다.
    차별화는 어떻게 (how) 다른 방법으로 경쟁할 것인가에 비하여, 세분화는 어디에서 (where) 경쟁할 것인가의 문제이다.
    차별화는 많은 경우, 비용상승을 수반한다. 차별화로 얻는 이득이 비용을 초과하여야 한다.
    2. 소프트웨어 차별화:
    맥도날드(품질의 균일성을 위한 노력-81년부터 7년동안 준비과정 거치고 첫상점 오픈)
    음료시장에서 차별화(아사히가 1987년에서 1989년사이 점유율이24%나 증가. 아사히 드라이 맥주가 나오면서 기린맥주의 점유율은 50%하락)
    음료시장에서 1%점유율을 높이는것은 어려운일이다. 새로운장르의 제품(이온음료)이 88년 처음소개되고 5년만에 3위자리매김…독특한기능으로 성공.
    페브리즈도 포지셔닝에서 성공(탈취제란 기능성을 강조함으로써)

    #제장#차별화우위#원가우위#우위#장