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[글로벌전략] 진로(JINRO)의 일본진출 성공전략 분석

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    [글로벌전략] 진로(JINRO)의 일본진출 성공전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    ◆ 목 차

    < 서 론 >

    1. 기업 선정 이유
    2. 기업 소개

    < 본 론 >

    1. 일본시장 진출 배경
    2. 진로의 전략
    (1) 제품의 현지화
    (2) 고가 정책과 제품의 고급화
    (3) 광고
    (4) 판매망 관리
    (5) 고객 세분화(일본 여성층을 공략한 감성 마케팅)
    3. 일본시장 진출 현황

    < 결 론 >

    기업에 대한 분석과 나아가야 할 방향


    본문내용
    (1) 진로 정신

    최고의 품질경영 - 최고의 품질만이 고객의 사랑을 받을 수 있다는 신념으로 최고의 제품을 만들기 위한 노력을 아끼지 않는다. 특허 받은 천연대나무 숯 정제법과 BCA공법, 메링시스템 등을 도입하여 최고의 품질로 대한민국 최초, 최단기간 100억병 돌파라는 신기록으로 입증하고 있다.

    최상의 고객만족 - 06년 언론사 히트상품 27개 부문 수상 및 언론사 브랜드/마케팅 대상 10개 부문 수상으로 고객의 끊임없는 사랑을 입증하였다.

    창조적인 혁신과 도전 - 현재에 안주하지 않고 고객을 위한 끊임없는 연구개발과 노력으로 소비자의 욕구에 부응하고 나아가 세계적인 초일류기업이 되겠다는 포부이다.

    (2) 수출판매 국가

    지난 1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 서독에, 미국에 이어 일본시장에 진출하기 시작했으며 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 괌, 이태리, 인도네시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 카자흐스탄 등 전 세계 60여개 국가에 진로소주를 수출하고 있다.

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