[마케팅관리] 성공적인 비교광고를 위한 조건 분석

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레포트 > 경제경영계열
2011.11.02
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소개글

[마케팅관리] 성공적인 비교광고를 위한 조건 분석에 대한 자료입니다.

목 차

1. 비교광고란?
1-1. 비교광고의 개념
1-2. 비교광고의 예시

2. 사례와 분석
2-1. 헤지스
2-2. 자동차(현대 그랜저 등)
2-3. 마이피플
2-4. 엠파스
2-5. SK/KT
2-6. 프렌치카페/내츄럴치클

3. 결론

본문내용

아래의 광고도 외국에서 나가는 현대자동차의 대표적 비교광고이다. 일본의 세단의 왼쪽광고는 우리나라의 광고이다. 일본 기모노를 입은 여자가 계단을 내려온다. 조용히 내려오는 모습이 마치 일본세단의 조용함을 말해 주는 듯 하며 문구에도 일본자동차는 조용하고 편안하고 부드럽다 하며 일본의 세단을 칭찬 하는 듯 하다. 하지만 마지막에 “그랜저는 타 보셨습니까?” 하는 말에 여자는 흠 짓 멈추게 된다. 현대자동차에서 일본의 도요타사를 겨냥해 만든 광고이다. 일본 기모노를 입고 계단을 내려오는 그 광고를 찍은 후에 현대자동차는 세계 최고 수준의 평가를 받는 도요타 고급 세단과 비교해서 견줄 만 하다는 현대차의 자신감 표출로 받아들여졌다. 그랜저는 3월 광고 이후 판매량이 2월 5,030대, 3월 6,725대, 4월 7,399대를 기록, 상승세를 타고 있다. 이렇게 이미 세계 1위라고 할 수 있는 도요타 사와 현대의 차를 비교 하면서 도요타의 차에 대한 현대의 자신감으로 받아 들여 진 것이다. 도요타에 자신을 견주고 자신이 도요타와 비슷한 그리고 더 나은 자동차라는 자신감이 사람들이 현대자동차를 보는 인식을 높이는 역할을 했던 것이다.

2-3. 마이피플
최근 전자기기의 스마트화가 하나의 트렌드로 자리를 잡으면서 스마트폰 시장이 계속 커지는 추세이다. 이렇게 스마트폰 시장의 성장에 따라 스마트폰 무료 메신저 시장도 지속적인 성장률을 보이고 있다. 그중 카카오톡은 무료 메신저 시장을 선점하면서 현재까지 1위자리를 놓치지 않고 있다. 후발 주자인 마이피플은 카카오톡을 따라 잡기 위해 카카오톡을 겨냥한 비교광고를 내보냈다. 다음 마이피플은 지난 4월, 인지도 높은 걸그룹 소녀시대를 모델로 세운 ‘마이피플-가갸거겨’편을

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