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[마케팅전략] 사회적 기업의 성공적 마케팅 사례 연구(TOMS SHOES를 중심으로)

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    • 소개글
    [마케팅전략] 사회적 기업의 성공적 마케팅 사례 연구(TOMS SHOES를 중심으로)에 대한 자료입니다.
    목차
    서론

    1. 선정 동기
    2. CEO 및 기업 소개
    3. TOMS의 현황

    본론

    1. 외부분석
    2. 내부분석
    3. 전략적 불확실성
    4. 마케팅 전략

    결론


    1. 향후 계획
    2. 제언
    3. 시사점 및 의의

    본문내용
    TOMS SHOES의 다양한 디자인 패턴 및 재질을 다양한 제품 라인에 적용한다는 측면에서 호감


    ‘착한 소비’를 통한 기부실현
    소비를 통해 남을 도울 수 있는 인식으로 자신의 소비는 물론 타인의 소비도 권유


    TOMS SHOES를 대체할 수 있는 사회적인 신발 기업은 존재하지 않는다고 인식함
    그러나 시장 전체를 놓고 보았을 때, CSR을 실현하는 다수의 기업이 경쟁자가 될 수 있음


    공생 마케팅(Symbiotic Marketing-동종 업체끼리 협력)이나 하이브리드 마케팅(Hybrid Marketing-다른 종류의 업체끼리 협력)과 비슷한 개념이지만 '형태가 없는 가치를 발굴해 내기 위한 협력 활동'에 중점을 둔다는 점에서 다르며 상품개발보다는 소비자가 제품에 대해 갖는 이미지나 서비스에 집중
    참고문헌
    서적 및 간행물

    바리스 야카보루, 클라우스 포그, 크리스티안 부츠 지음, 황신웅 옮김 , 멘토르, 2008

    이방실, ‘향후 10년 주도할 5대 마케팅 키워드’, 동아비지니스리뷰, 2011.02.12

    , 필립코틀러 낸시리 지음, 남문희 옮김, 리더스북, 2007

    동아비즈니스리뷰, 2011년 2월호

    기사 및 홈페이지

    이나연, ‘탐스슈즈가 설립 3년만에 매출 55억원을 기록한 비밀은?’, 인사이드조선닷컴, 2010.09.30

    티브이데일리, 2011년 2월 11일

    최훈, ‘기부 + 사업? 친구들은 가장 멍청한 생각이라 했죠’, 중앙일보, 2010.10.16

    TOMS SHOES KOREA 홈페이지, www.tomsshoes.co.kr
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