[스포츠마케팅] 비인기 종목과 인기종목의 마케팅 활용

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레포트 > 경제경영계열
2011.11.02
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[스포츠마케팅] 비인기 종목과 인기 종목의 마케팅 활용

소개글

[스포츠마케팅] 비인기 종목과 인기종목의 마케팅 활용에 대한 자료입니다.

소개
목적
현황(+마케팅 믹스,사례)
1)쇼트트랙
2)야구
문제점(차이점) +설문지
개선점 +동영상
결론
출처

본문내용

김수연 –
국민대학교 체육대학 교수 & 전 쇼트트랙 선수

한국에서 빙상스포츠의 입지

“빙상스포츠에는 스피드 스케이팅, 쇼트트랙 스피드스케이팅, 아이스하키. 피겨스케이팅으로 나누어진다. 이러한 종목들을 나열하여 한 종목씩 살펴보게 된다면 세계 강국에서도 중심이라고 할 수 있다.
현재 이 시각 기준으로 보았을 때 2018년 평창올림픽 추진과 관련된 시점에서 많은 올림픽종목 중에서 우뚝 서 있다고 감히 말할 수 있다. 마케팅관점에서의 빙상스포츠는 경제적 효과 및 흑자수익증대로서도 크나큰 중심적인 역할을 하고 있다고 할 수 있다.”

남 / 여
1. 제품
스포츠경기 관람 시 서비스와 경기관람에 대한 만족도는?
1) 야구
➀ 전혀 안 좋다 ➁ 아니다 ➂ 그저 그렇다
➃ 좋다 ➄매우 좋다

2) 쇼트트랙
➀ 전혀 안 좋다 ➁ 아니다 ➂ 그저 그렇다
➃ 좋다 ➄매우 좋다

2. 가격
관람료가 적당하다고 보는가?
1) 야구(15,000원)
➀ 전혀 아니다 ➁ 아니다 ➂ 중간 ➃ 그렇다 ➄매우 그렇다

2) 쇼트트랙(500원)
➀ 전혀 아니다 ➁ 아니다 ➂ 중간 ➃ 그렇다 ➄매우 그렇다

3. 촉진
광고, 홍보가 스포츠이용에 미치는 영향이 크다고 생각하나?
1) 야구
➀ 전혀 아니다 ➁ 아니다 ➂ 중간 ➃ 그렇다 ➄매우 그렇다

2) 쇼트트랙
➀ 전혀 아니다 ➁ 아니다 ➂ 중간 ➃ 그렇다 ➄매우 그렇다

참고문헌

2008, 2007, 2006 체육백서 (문화관광부)
프로야구 마케팅 믹스 프로그램이 관람 소비자 태도에 미치는 영향 (05, 장원석)
프로야구 마케팅믹스가 팀 충성도에 미치는 영향 (04, 배수현)
프로야구 선진화를 위한 마케팅 전략 (국민대 신승호)
마케팅전략과 관람자의 인식분석 (유동현 & 임신자)
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+이외에 김수연교수님,고대아이스링크관계자,스케이팅코치,이 정수선수등 인터뷰응답

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