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[국제마케팅] 한솥도시락 미국 진출마케팅 제안서

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    • 소개글
    [국제마케팅] 한솥도시락 미국 진출마케팅 제안서에 대한 자료입니다.
    목차
    (주) 한솥의 기업이념

    미국진출선정이유

    3C, SWOT

    STP

    4P

    결론
    본문내용
    >>>분석해본 결과, 시장 매력도, 음식 문화(도시락 문화), 자사의 핵심 역량, 사회문화적/경제적 환경을 고려하여 진출 용이한 국가가 미국으로 선정되었으며 중장기적으로도 시장 전망이 좋을 것으로 예상






    -간편하고 다양한 메뉴
    -Take out 방식으로 저렴한가격의 도시락판매
    -다양한 고객층을 확보할 수 있으며 점포의 접근성 용이
    -체계적인 시스템과 노하우, 매뉴얼로 창업이 쉬움


    - 한식을 Take-out하는 점포가 없음
    -건강에 대한 관심이 증대하면서 한식을 긍정적으로 인식하는 소비자들이 늘어남 (ex-김치,불고기 등)
    -비만 인구 증가로 건강과 다이어트를 중시하는 Well-being족 증가


    -브랜드 인지도 낮음
    -식료품 원자재 공급 문제
    -도시락 문화에 대한 현지인들의 생소함
    -현지인을 고려한 메뉴 개발 부족


    -다양한 패스트푸드 경쟁사가 많음
    -한식에 대한 호불호가 확실함
    -햄버거 등 기존 패스트푸드점에 익숙해진 소비자들의 인식전환의 어려움


    참고문헌
    -한솥도시락 - http://www.hsd.co.kr/

    -미국인들 식생활 패턴이 바뀌고 있다. -2005/10/18 손인호 KOTRA

    -美 식생활도 웰빙 바람 – 2004/12/01 정광영 KOTRA

    -프랜차이저 알고 창업하면 성공한다. 박원휴 저

    -이미지 출처 – naver, google
    #마케팅#국제마케팅#진출마케팅#도시락#제안서