[시장조사론] 소셜미디어가 사회적 자본에 미치는 영향 연구

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레포트 > 경제경영계열
2011.11.17
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[시장조사론] 소셜 미디어의 이용동기가 사회적 자본 형성에 미치는 영향

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소개글

[시장조사론] 소셜미디어가 사회적 자본에 미치는 영향 연구에 대한 자료입니다.

시장환경
연구 배경
연구 목적
가설 설정
이론적 배경
분석 결과
가설 검증
결론 도출

본문내용

조사 결과에 따르면 응답자의 51.6%인 1550명이 SNS를 이용한다고 답했다.
국내 소셜 네트워크 서비스(SNS) 이용자 10명 중 6명은 국내 토종 SNS ‘싸이월드’를 이용하고 있는 것으로 나타났다.

사회적 자본과의 소셜 미디어의 관계에 있어서
어떠한 특성을 띠고 있는 지 연구하고, 우리가 가설을 세운 것을 바탕으로 결과물을 얻어

이것이 마케팅 관점에 있어 어떻게 성공적으로 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있는지 결과물을 도출

자기효능감은 자기의 능력에 대한 신념만이 아니라 구체적으로 실제적인 기술을 포함하는 개념 이라는 사실을 주목 할 필요가 있다. 웹 서비스의 기술특성으로 제시된 소셜 네트워크와 동영상 메타데이터는 웹 서비스의 서비스특성으로 제시된 친밀감과 자기효능감은 이용자의 인지된 재미와 인지된 유용성에 대체로 유의한 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 즉 이용자들은 각자의 인지된 재미와 인지된 유용성을 통해서 지속적인 이용의도를 갖는 것이다.

참고문헌

1. 인터넷 자료

출처: [출처 - LGERI] LG경제연구원, 기업의 소셜미디어 마케팅 report

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