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[광고와 마케팅] Galaxy Tab 겔럭시 탭 IMC전략

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    • 소개글
    [광고와 마케팅] Galaxy Tab 겔럭시 탭 IMC전략에 대한 자료입니다.
    목차
    *상황분석
    *타겟분석
    *컨셉도출
    * IMC전략
    본문내용
    O 블룸버그통신은 전문가 분석을 인용하여, 올해 연말 홀리데이 시즌부터 시장에
    대거 선보일 안드로이드 태블릿PC들이 iPad의 판매량을 3~4년 안에 추월할 것
    이라고 보도했다. - 매일경제(2010.09.18)

    O 2010년 4/4분기 갤럭시탭의 점유율 17%, iPad와 유일한 경쟁상대(IDC)
    - 파이낸셜뉴스(2011.03.11)

    1. 휴대성
    아이패드는 9.7인치(24.6cm)에 무게는 680~730g이다.
    반면에 갤럭시 탭 의 크기는 7인치(17.8cm)로 성인 남성이
    한 손으로 잡을 수 있다. 무게도 380g에 불과해 남성의
    양복 상의 안주머니나 여성의 핸드백에 쉽게 들어간다.
    비교적 가볍고 작기 때문에 무거운 아이패드에 비하면
    휴대성 좋다.


    2. 커뮤니케이션
    아이패드와 많이 비교된 갤럭시탭의 큰 장점으로 전화통화
    및 영상 통화가능 스마트폰 겸 태블릿PC 용도로 사용할
    수 있어서 편리하다



    3. 네비게이션 및 DMB기능
    아이패드보다 우위를 가지고 있는 갤럭시탭의 장점.

    지상파 수신가능 한국지형에 강한
    DMB기능 네비게이션
    이러한 기능을 바탕으로 일관된 IMC 전략이 필요

    직장인 A(30) 씨는 태블릿PC를 구입하고 나서 생활이 완전히 달라졌다. 회사에서는 간단한 업무보고는 태블릿PC의 넓은 화면을 이용해 진행한다. 언제어디서나 업무 관련 이메일을 주고받을 수 있고 회사의 시스템에 접속할 수 있다. 출장 때는 태블릿PC를 이용해 상사와 영상회의를 진행한다. A씨는 태블릿PC 구입 후 개인 생활도 달라졌다. 원격 건강 관리 시스템이 건강을 수시로 체크해 준다. 퇴근 후 자기계발을 위한 사이버 대학 강의도 태블릿PC를 이용해 진행되며, 출퇴근 시간에도 영화 시청을 하거나 전자책을 읽는다. 모바일 IPTV를 이용하다보니 DMB를 시청할 일도 적어졌다.
    참고문헌
    참고문헌

    중앙일보 2010. 8.30
    http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=4420620&cloc=olink|article|default
    매일경제 경제 2010.12.01
    http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=662312
    디지털타임스 2011.01.18 (화)
    http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2011011902010631747001
    #Tab#겔럭시#IMC전략#Galaxy#마케팅