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[협상론] Microsoft 마이크로소프트와 Yahoo 야후의 M&A

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    • 소개글
    [협상론] Microsoft 마이크로소프트와 Yahoo 야후의 M&A에 대한 자료입니다.
    목차
    서론
    기업소개 및 주제선정이유
    협상배경
    본론
    각 기업의 협상배경
    진행과정
    협상논점
    협상에 사용된 전략 및 분석틀
    결론
    협상결과
    평가 및 시사점
    본문내용
    Yahoo

    1995년 창립 이래 초고속 성장 1990년대 검색 엔진과 웹 디렉토리 분야에 두곽

    구글의 성장으로 독주체제는 멈춰졌지만 여전히 존재감을 가지고 있음


    Microsoft

    - 끝없는 성장과 높은 시장점유율을 기록

    - 앞으로의 성장의 승부수를 인터넷 광고 시장 에 둠

    - 강력한 경쟁자인 구글의 아성에 도전하기 위해

    - 인터넷 광고 분야에 경쟁우위를 갖춘 야후에 인수제안


    현대경제에서 글로벌 기업간의 M&A는 매우 일반적인 일

    실제 M&A사례로 수업시간에 배운 내용을 적용

    마이크로소프트와 야후의
    M&A는 메가 머저(Mega Merger)

    MS사의 협상배경


    1. 기술개발능력이 뛰어난 기업
    2. 브랜드 인지도(brand power)
    3. 우수한 인적자본을 가진 기업
    4. 시장점유율이 높은 기업
    5. M&A 후 투자수익률이 높아질 기업
    6. 주식을 쉽게 사 모을 수 있는 기업
    7. 내분이 있는 기업

    참고문헌
    미디어 경영/스티븐 레이시/한울/1999
    구글 파이낸스 http://finance.google.com
    comScore http://www.comscore.com
    위키피디아 http://en.wikipedia.org
    삼성경제연구소 http://seriecon.seri.org

    #협상론#Microsoft#Yahoo#MA#야후