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[국제경영학] 아이코닉스(뽀로로)의 프랑스 진출전략

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    • 소개글
    [국제경영학] 아이코닉스(뽀로로)의 프랑스 진출전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 기업소개 및 해외진출연혁
    2. 시장 현황 & 분석
    - 기업실적
    - 경쟁사
    3. 제품 특성
    4. STP
    5. SWOT 분석
    6. 4P
    7. 해외진출사례 - 프랑스
    8. 성공 사례 및 성공요인
    9. 향후 방안
    본문내용
    표적시장
    각 세분시장의 크기와 성장성, 구조적 매력도(경쟁사와의 비교), 회사의 목표와 자원의 평가를 토대로 표적시장 선정

    - 크기와 성장성
    경제적 투자규모가 크고 성장가능성이 높은 시장

    - 구조적 매력도
    경쟁자는 많지만 3D영상기술을 원동력으로
    2~5세 대상의 ‘유아용 애니메이션’시장에 진입.

    - 회사의 목표와 자원
    국내 애니메이션 시장의 규모는 매우 협소.
    따라서 해외진출을 목표로 초기부터
    철저한 해외 마케팅을 추진.

    → 구매영향력을 지닌 중산층 이상 소득 수준을 가진 가정의 2~5세 유아들

    포지셔닝
    * 디자인 차별화 ( 캐릭터/ 배경/ 컬러 )
    * 디지털 애니메이션의 표현성 극대화
    * 애니메이션, 연령층 차별화 분야
    * 소비자 행동 철저히 분석
    참고문헌
    http://www.iconix.co.kr/

    http://ika77.blog.me/130122817874

    http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=106&oid=117&aid=0000041808

    http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=001&aid=0000947764

    http://blog.naver.com/ad_storm?Redirect=Log&logNo=80125991172

    http://blog.naver.com/chosaeun?Redirect=Log&logNo=140117386183

    http://blog.naver.com/ryanplee?Redirect=Log&logNo=140105833043
    하고 싶은 말
    경영학 관련 수업 A+ 발표자료입니다.
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