[마케팅원론] 하이네켄 마케팅 성공전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.11.28
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소개글

[마케팅원론] 하이네켄 마케팅 성공전략에 대한 자료입니다.

1.시장상황
2.경쟁사 분석
3.하이네켄 CONCEPT
4.수입맥주 시장의 리더유지법
5.하이네켄 TREND 분석
6.하이네켄 실행 계획
7.하이네켄의 예상 PR
8.하이네켄의 타겟 매체

본문내용

하이네켄은 한국에 제품을 출시한 이후 별다른 PR활동 없이도 수입맥주의 넘버 1그룹에서 이탈되지 않았다. 특히 작년에는 100% 매출 신장을 기록하는 등 수입 맥주 시장에서 지속적으로 리더의 자리를 지켜왔다. 이는 하이네켄의 뛰어난 맛과 브랜드 이미지가 맥주 시장에서 줄곧 호평을 받아왔기 때문이다. 즉 하이네켄은 가격이 높아 가격대비 만족도에서는 조금 낮은 순위로 나올지라도 정통맥주 하이네켄이 갖는 안정적인 이미지만은 절대 손상되지 않았고 탄탄한 매출신장으로 이어져 왔다.
그러나 수입맥주 시장이 커져감에 따라 작년을 기점으로 하이네켄에게는 새로운 경쟁자가 속속 등장, 수입맥주 시장에 변화의 조짐이 나타나고 있다. 이러한 새로운 경쟁자들의 출현은 하이네켄에게 어떠한 영향을 미칠 것인가?

지금까지의 하이네켄의 가장 큰 장점은 브랜드 이미지와 함께 한국에서 맛볼 수 없는 새로운 맛으로 어필하고 있었기 때문입니다.

하이네켄의 장점인 맛과 브랜드 이미지를
눈에 보이게 만들어야 합니다.
즉, 눈에 보이는 트렌드를 만들어야 합니다.

소비자의 수입 맥주 선택의 폭이 늘어나고 있다. 하이네켄, 밀러,코로나, 기네스 등으로 한정되었던 소비자의 수입맥주 선택이 다양한 브랜드의 시장진출과 더불어……..

하이네켄

“ 20세기 오렌지족, 21세기에는 키위족으로 변해”
오렌지족에서 키위족으로. 최근 강남 유명바를 중심으로 불어닥친 키위족의 열풍은 고소득층이 즐겨찾는 프리미엄 맥주 하이네켄에서 이벤트로 키위를 나누어 주면서부터 시작되었다.

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