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[마케팅관리] 예능프로그램 `무한도전`의 차별화 전략

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    • 소개글
    [마케팅관리] 예능프로그램 `무한도전`의 차별화 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    0. 소개
    1. 마케팅목표
    2. BCG 모델 (시장성장율/시장점유율(시청률))
    3. SWOT 분석
    - 국내외 슈퍼스타 출연
    Weakness
    Opportunity
    4. 내적 환경요인
    5. 외적 환경요인
    6. STP: 세분화
    7. STP: 표적시장
    8. STP: 포지셔닝
    9. 차별화 전략
    11. 브랜드 무한도전 : 도전, 창의, 변화
    12. 브랜드 자산
    13. 브랜드 지각도
    15. 스타 마케팅
    16. 사업의 다각화
    17. 비판
    본문내용
    - 주요 언론 매체의 변화로 인한 시청자 의견 활성화

    시청자의 예능프로그램에 대한 요구 변화

    리얼 버라이어티 프로그램의 양산

    - TV 시청 행태 분석을 통해 연령별, 직업별 분류

    라이프 스타일

    언어의 단축화: 은어, 줄임말,
    인터넷유행어 사용
    2) 사회 참여적
    3) 시청자 게시판에 글을 많이 올리고 상호작용에 대해 민감하게 반응하는 특성

    - 자막(인터넷용어, 사회비판적)
    - 클럽파티
    - 별명을 많이 만듦 (미존개오, 하찮은, 쩌리짱)
    대학가에서 많이 촬영


    도전(challenger)
    창의(creative)
    변화(change)


    1) 브랜드 인지도
    (ㄱ) 브랜드 재인
    (ㄴ) 브랜드 회상

    2) 브랜드 연상
    (ㄱ) 브랜드 연상의 특성
    (ㄴ) 브랜드 연상의 유형

    #마케팅관리#무한도전#예능프로그램#차별화#마케팅